Search academic texts

Registration Number

2225U001603, Qualification work

popup.category

Магістерська робота

Title

popup.author

Пастухова Олександра Олександрівна

popup.publication

01-01-2025

popup.source_user

Запорізький національний університет

popup.source

https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/29905

popup.publisher

Description

UA : Назва теми: «Прагматичний потенціал комунікаційного інструментарію благодійного фонду «Світ Українцям»». Обсяг основної частини роботи: 87 сторінок. Кількість використаних джерел – 63. Мета роботи – визначення прагматичного потенціалу комунікаційного інструментарію благодійного фонду «Світ Українцям» у контексті трансформації комунікаційних практик на конкретні соціально операційні результати. Для досягнення мети дослідження ми виконали такі завдання: 1) охарактеризувати сучасний комунікаційний ландшафт українського благодійного сектору і визначити місце фонду «Світ Українцям» у ньому; 2) проаналізувати контент-стратегії та жанрову структуру публікацій фонду на основних цифрових платформах з акцентом на заголовкову політику, візуальну айдентику й механіки залучення аудиторії; 3) визначити функціональні зв’язки між типами контенту (освітній, репутаційний, мобілізаційний) і операційними результатами (конверсія в донати, реєстрації, звернення по допомогу); 4) оцінити етичні та доступнісні аспекти комунікацій фонду при роботі з вразливими групами, зокрема протидію вторинній травматизації; 5) розробити практичні рекомендації щодо оптимізації багатоканальної стратегії для підвищення прагматичного потенціалу комунікацій; 6) запропонувати систему SMART-цілей і KPI для оптимізації комунікаційних кампаній фонду та механізмів регулярного коригування стратегії на підставі аналітики. Об’єкт дослідження – комунікаційна політика та інструментарій благодійного фонду «Світ Українцям», представлений через цифрові платформи (фейсбук, інстаграм, ютуб, телеграм, тікток), офлайн-комунікації (ретрит-програми, публічні заходи, друковані видання) та міжсекторні практики співпраці з партнерами й донорами. Предмет дослідження – комунікаційні практики та інструменти благодійного фонду «Світ Українцям». які забезпечують перетворення інформаційних повідомлень у практичні результати: мобілізацію ресурсів, залучення бенефіціарів і волонтерів, формування довіри та репутації. Формально-змістові характеристики проєкту. Під час дослідження проаналізовано 4 сторінки благодійного фонду «Світ Українцям» в соціальних мережах «Фейсбук», «Інстаграм», «Ютуб», «Тікток» та 1 канал в «Телеграм». Загалом 854 публікації за лютий 2022-го року-вересень 2025 року. EN : The Master’s paper is dedicated to the analysis of the pragmatic potential of the communication instruments used by the charitable foundation “Svit Ukrayintsiam”. The object of the research is the communication policy and instruments of the foundation, represented through its digital platforms (Facebook, Instagram, YouTube, Telegram, TikTok), offline activities (retreat programs, public events, printed materials), as well as cross-sector cooperation with partners and donors. The main aim of the paper consists in determining the pragmatic effectiveness of the foundation’s communication toolkit in the context of the transformation of communication practices into measurable social and operational results. This aim specifies the accomplishment of the following research objectives: 1. To characterize the contemporary communication landscape of the Ukrainian non-profit sector and define the place of the “Svit Ukrayintsiam” Foundation within it. 2. To analyze the content strategy and genre structure of the foundation’s publications on key digital platforms, with a focus on headline policy, visual identity, and mechanics of audience engagement. 3. To identify the functional correlations between content types (educational, reputational, mobilizational) and operational outcomes (conversion to donations, registrations, requests for assistance). 4. To assess the ethical and accessibility aspects of the foundation’s communications when working with vulnerable groups, including the prevention of secondary traumatization. 5. To develop practical recommendations for optimizing the foundation’s multichannel communication strategy (including the creation of an official website with an English version, headline standardization, and content rubrication) in order to enhance pragmatic efficiency. 6. To propose a system of SMART goals and KPIs for optimizing the foundation's communication campaigns and mechanisms for regular strategy adjustment based on analytics.. During the research, 854 publications of the «Svit Ukrayintsiam» Foundation were analyzed across five social media platforms (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Telegram) for the period from February 2022 to September 2025. A combined qualitative and quantitative content analysis was carried out, resulting in the author’s systematization of communication tools applied by the foundation. The volume of the main part of the work is 87 pages. The bibliography includes 63 sources.

popup.nrat_date

2026-01-12