Search academic texts

Information × Registration Number 2226U000002, Qualification work popup.category Master Thesis Title popup.author Павлюк Володимир ВікторовичІваннікова Марина Миколаївна popup.publication 01-01-2026 popup.source_user Полтавський університет економіки і торгівлі popup.source http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/15826 popup.publisher Полтавський університет економіки і торгівлі Description Сучасні умови розвитку ринку характеризуються високим рівнем конкуренції, динамічністю споживчих уподобань та зростанням вимог до якості продукції. У таких умовах ефективне управління брендом стає одним з ключових інструментів забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Бренд перестає бути лише назвою чи логотипом — він перетворюється на стратегічний актив, що визначає позицію компанії на ринку, формує лояльність споживачів та створює додану вартість продукції. Особливої актуальності питання управління брендом набуває у сфері виробництва харчових продуктів, зокрема у сегменті молочної та крафтової продукції. Зростання попиту на натуральні, локальні та екологічні продукти зумовлює необхідність формування унікальної торгової пропозиції, яка поєднувала б традиційність, якість і сучасні маркетингові підходи. В цих умовах велике значення має розробка та реалізація ефективної стратегії брендингу, здатної відобразити унікальні переваги продукції та забезпечити довготривалий зв’язок зі споживачем. Метою магістерської роботи є дослідження системи управління брендом підприємства «Галичина Крафт» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення для підвищення впізнаваності, конкурентоспроможності та лояльності споживачів. popup.nrat_date 2026-02-02 Close