Search academic texts

Information × Registration Number 0213U004946, 0112U000002 , R & D reports Title Strategic management of the integrated marketing communications of the enterprise popup.stage_title Head Kot E., Registration Date 10-01-2014 Organization Kharkiv State University of Technology and Trade popup.description2 У роботі удосконалено категорійний апарат; сутність інтегрованих маркетингових комунікацій, узагальнено та систематизовано класифікацію інтегрованих маркетингових комунікацій шляхом упорядкування існуючих ознак. В основу запропонованої класифікації інтегрованих маркетингових комунікацій, на відміну від існуючих, покладено ознаки, що мають практичне застосування при прийнятті рішень щодо інтегрованих маркетингових комунікацій на всіх етапах управління ними. Розроблена методика розрахунку показників ефективності використання окремих засобів ІМК._ Запропонований механізм формування бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій, який на відміну від існуючих, ґрунтується на цільовому підході та дозволяє визначити реальний бюджет інтегрованих маркетингових комунікацій з урахуванням ресурсних можливостей торгового підприємства. Розроблена модель розподілу загального бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій за окремими засобами, що, на відміну від існуючих, ґрунтується на урахуванні рівня конкурентоспроможності підприємства роздрібної торгівлі. Product Description popup.authors Андросова Т.В. Бархатова Н.В. Доброскок Ю.Б. Дядін А.С. Носач Л.Л. Павлюк О.О. Печенка О.І. Соболева Н.Ф. Тищенко О.О. Чернишова Л.О. Шталь Т.В. Янчев А.В. popup.nrat_date 2020-04-02 Close