Registration Number
0213U004946,
0112U000002
, R & D reports
Title
Strategic management of the integrated marketing communications of the enterprise
popup.stage_title
Head
Kot E.,
Registration Date
10-01-2014
Organization
Kharkiv State University of Technology and Trade
popup.description2
У роботі удосконалено категорійний апарат; сутність інтегрованих маркетингових комунікацій, узагальнено та систематизовано класифікацію інтегрованих маркетингових комунікацій шляхом упорядкування існуючих ознак. В основу запропонованої класифікації інтегрованих маркетингових комунікацій, на відміну від існуючих, покладено ознаки, що мають практичне застосування при прийнятті рішень щодо інтегрованих маркетингових комунікацій на всіх етапах управління ними. Розроблена методика розрахунку показників ефективності використання окремих засобів ІМК._ Запропонований механізм формування бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій, який на відміну від існуючих, ґрунтується на цільовому підході та дозволяє визначити реальний бюджет інтегрованих маркетингових комунікацій з урахуванням ресурсних можливостей торгового підприємства. Розроблена модель розподілу загального бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій за окремими засобами, що, на відміну від існуючих, ґрунтується на урахуванні рівня конкурентоспроможності підприємства роздрібної торгівлі.
Product Description
popup.authors
Андросова Т.В.
Бархатова Н.В.
Доброскок Ю.Б.
Дядін А.С.
Носач Л.Л.
Павлюк О.О.
Печенка О.І.
Соболева Н.Ф.
Тищенко О.О.
Чернишова Л.О.
Шталь Т.В.
Янчев А.В.
popup.nrat_date
2020-04-02
