Search academic texts

Information × Registration Number 0404U001024, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 04-03-2004 popup.evolution o Title Social-economic aspects of enterprise advertising activity management Author Polyakova Yana Olexandrivna, popup.head Лисиця Надія Михайлівна popup.head Лисица Надежда Михайловна popup.head Lysytsya Nadiya Michailivna popup.opponent Семеняк Інна Володимирівна popup.opponent Ястремська Олена Миколаївн Description Об'єктом дослідження є процес рекламної діяльності підприємств на ринку роздрібної торгівлі. Метою дисертаційної роботи є узагальнення та розвиток теоретичних аспектів соціально-економічного управління рекламною діяльністю і розробка науково-методичних рекомендацій у цій сфері. У дисертації використовувалися спеціальні методи емпіричного й теоретичного дослідження: системний підхід, соціологічні методи, методи експертних оцінок та піпл-метрії, методи математичної статистики. Наукове значення роботи полягає в тому, що отримані в роботі нові наукові положення та практичні рекомендації формують комплексний підхід до управління рекламною діяльністю підприємства, який враховує тенденції та особливості розвитку соціально-економічних процесів суспільства. Основні наукові положення дисертації доведені до рівня методичних розробок, що дозволяє використовувати їх в управлінні рекламною діяльністю підприємства. Основні наукові результати дослідження були використані на підприємствах: ТОВ «Графіка-Харків» (акт № 83 від 12.02.2003р.), АТ «Імприз» (акт № 29 від 28.01.2003р.); ТОВ «Топ-сервіс» (акт № 04-150 від 30.06.2003р.); ТОВ «Екомедпром» (акт №15/04-03 від 15.04.2003р.); ДП «Автотрейдінг-Харків» (акт № 79 від 09.07.2003р.). Наукова новизна отриманих результатів полягає в наступному: вперше розроблено методику прогнозування приросту виручки підприємства від рекламної кампанії з урахуванням соціально-економічних закономірностей поведінки цільової аудиторії; вперше запропоновано методичний підхід до визначення резервів максимізації прибутку підприємства у процесі рекламної кампанії на основі моделей параметричного аналізу взаємозв’язку показників обсягу попиту, загальної виручки від реалізації та загальних витрат на товар у дорекламний і післярекламний період; отримав подальший розвиток порядок визначення ієрархії домінуючої та супутніх потреб споживача під впливом соціальних, економічних, політичних і культурних факторів макросередовища та врахування її в прогнозуванні імовірності придбання товару під час проведеннярекламної кампанії; отримало подальший розвиток визначення оптимальної частотності рекламного звернення в управлінні рекламною діяльністю підприємства на основі використання положень теорії граничної корисності в аналізі тенденцій взаємовпливу показників «виручка підприємства від рекламної кампанії» і «рекламні витрати»; удосконалено класифікацію зовнішніх і внутрішніх чинників рекламного процесу на основі врахування характеру участі рекламодавця в їх регулюванні. Registration Date 2004-03-04 popup.nrat_date 2020-04-04 Close