Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0404U001024, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 04-03-2004 Статус Запланована Назва роботи Соціально-економічні аспекти управління рекламною діяльністю підприємства Здобувач Полякова Яна Олександрівна, Керівник Лисиця Надія Михайлівна Керівник Лисица Надежда Михайловна Керівник Lysytsya Nadiya Michailivna Опонент Семеняк Інна Володимирівна Опонент Ястремська Олена Миколаївн Опис Об'єктом дослідження є процес рекламної діяльності підприємств на ринку роздрібної торгівлі. Метою дисертаційної роботи є узагальнення та розвиток теоретичних аспектів соціально-економічного управління рекламною діяльністю і розробка науково-методичних рекомендацій у цій сфері. У дисертації використовувалися спеціальні методи емпіричного й теоретичного дослідження: системний підхід, соціологічні методи, методи експертних оцінок та піпл-метрії, методи математичної статистики. Наукове значення роботи полягає в тому, що отримані в роботі нові наукові положення та практичні рекомендації формують комплексний підхід до управління рекламною діяльністю підприємства, який враховує тенденції та особливості розвитку соціально-економічних процесів суспільства. Основні наукові положення дисертації доведені до рівня методичних розробок, що дозволяє використовувати їх в управлінні рекламною діяльністю підприємства. Основні наукові результати дослідження були використані на підприємствах: ТОВ «Графіка-Харків» (акт № 83 від 12.02.2003р.), АТ «Імприз» (акт № 29 від 28.01.2003р.); ТОВ «Топ-сервіс» (акт № 04-150 від 30.06.2003р.); ТОВ «Екомедпром» (акт №15/04-03 від 15.04.2003р.); ДП «Автотрейдінг-Харків» (акт № 79 від 09.07.2003р.). Наукова новизна отриманих результатів полягає в наступному: вперше розроблено методику прогнозування приросту виручки підприємства від рекламної кампанії з урахуванням соціально-економічних закономірностей поведінки цільової аудиторії; вперше запропоновано методичний підхід до визначення резервів максимізації прибутку підприємства у процесі рекламної кампанії на основі моделей параметричного аналізу взаємозв’язку показників обсягу попиту, загальної виручки від реалізації та загальних витрат на товар у дорекламний і післярекламний період; отримав подальший розвиток порядок визначення ієрархії домінуючої та супутніх потреб споживача під впливом соціальних, економічних, політичних і культурних факторів макросередовища та врахування її в прогнозуванні імовірності придбання товару під час проведеннярекламної кампанії; отримало подальший розвиток визначення оптимальної частотності рекламного звернення в управлінні рекламною діяльністю підприємства на основі використання положень теорії граничної корисності в аналізі тенденцій взаємовпливу показників «виручка підприємства від рекламної кампанії» і «рекламні витрати»; удосконалено класифікацію зовнішніх і внутрішніх чинників рекламного процесу на основі врахування характеру участі рекламодавця в їх регулюванні. Дата реєстрації 2004-03-04 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити