Search academic texts

Information × Registration Number 0405U001494, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 14-04-2005 popup.evolution o Title Increase of marketing communication efficiency of commercial bank Author Maslova Natalya Aleksandrovna, popup.head Ortinskaya Valentina Vasilivna popup.opponent Романенко Л.Ф popup.opponent Святненко В.Ю Description Дисертація присвячена дослідженню проблем ефективності маркетингових комунікацій банків та визначенню напрямів її підвищення в сучасних умовах функціонування банків України. У роботі запропоновано впровадження клієнт-орієнтованих програм (ІМКБ) на основі сегментації клієнтів за новою ознакою (цінність для банку). Представлено удосконалену систему оцінки ефективності ІМКБ, а також нову методику визначення умов ефективності маркетингової комунікаційної діяльності. Визначено напрями підвищення ефективності маркетингової комунікаційної діяльності груп вітчизняних банків. Розроблено напрями діяльності та структуру інформаційно-аналітичного центру підтримки прийняття управлінських рішень щодо маркетингових комунікацій банків. Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації банку, клієнт банку, ефективність інтегрованих маркетингових комунікацій банку, сегментація, показники оцінки ефективності маркетингових комунікацій Registration Date 2005-04-14 popup.nrat_date 2020-04-04 Close