Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0405U001494, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 14-04-2005 Статус Запланована Назва роботи Підвищення ефективності маркетингових комунікацій комерційного банку Здобувач Маслова Наталя Олександрівна, Керівник Ортинська Валентина Василівна Опонент Романенко Л.Ф Опонент Святненко В.Ю Опис Дисертація присвячена дослідженню проблем ефективності маркетингових комунікацій банків та визначенню напрямів її підвищення в сучасних умовах функціонування банків України. У роботі запропоновано впровадження клієнт-орієнтованих програм (ІМКБ) на основі сегментації клієнтів за новою ознакою (цінність для банку). Представлено удосконалену систему оцінки ефективності ІМКБ, а також нову методику визначення умов ефективності маркетингової комунікаційної діяльності. Визначено напрями підвищення ефективності маркетингової комунікаційної діяльності груп вітчизняних банків. Розроблено напрями діяльності та структуру інформаційно-аналітичного центру підтримки прийняття управлінських рішень щодо маркетингових комунікацій банків. Ключові слова: інтегровані маркетингові комунікації банку, клієнт банку, ефективність інтегрованих маркетингових комунікацій банку, сегментація, показники оцінки ефективності маркетингових комунікацій Дата реєстрації 2005-04-14 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити