Registration Number
0406U001954, Candidate dissertation
Status
к.е.н.
Date
19-04-2006
popup.evolution
.
Title
Modelling of communicative and distributive processes in marketing management
Author
Bersutska Olena Anatolivna,
popup.head Gus Mikolai Grigorovih
popup.opponent Заруба Віктор Якович
popup.opponent Маковейчук Кристіна Олександрівна
popup.rada
Donetsk State University
Description
Об'єктом дослідження є процеси маркетингового управління на підприємстві. Метою дослідження є моделювання комунікаційно-розподільчих процесів у маркетингу, які сприяють просуванню товару на ринок, збільшенню його споживчої цінності та зниженню витрат. Методи - діалектичний метод пізнання дійсності, методи системної організації економічних процесів, фундаментальні положення економічної теорії, сучасні теорії управління, маркетингу, логістики, прийняття рішень. Результати: розроблено концепцію побудови комунікаційно-розподільчої системи у маркетингу; моделі комунікаційних зусиль у динаміці; метод управління каналами розподілу на основі принципу відстрочки-спекуляції; інтегрована система управління споживчою цінністю у розподільчих процесах; моделі оптово-розподільчих закупівель. Новизна - вперше запропонована концепція побудови комунікаційно-розподільчої системи у маркетингу, в основі якої лежать принципи системного аналізу, які дозволяють визначити мету, функції, задачі і методи вирішення проблем маркетингового управління підприємством, що підвищують ефективність його функціонування; моделі комунікаційних зусиль у динаміці, які враховують стадії життєвого циклу продукту, функцію відгуку споживачів на комунікаційні впливи, що дає можливість здійснювати управління інноваційними процесами та фінансовими витратами; удосконалені метод управління каналами розподілу на основі принципу відстрочки-спекуляції, який дозволяє управляти замовленнями споживачів, що сприяє зменшенню ризику виробника у процесі продажу виготовленої продукції та зниженню витрат на підтримку товарних запасів; інтегрована система управління споживчою цінністю у розподільчих процесах, яка орієнтована на споживача, що дозволяє створювати продукти, необхідні споживачам, на основі критерію ціннісної користі; одержали подальший розвиток моделі оптово-розподільчих закупівель, які враховують еластичність попиту на продукцію, рентабельність товарів та їхню споживчу цінність, що виконує регулятивну функцію для виробників, дилерів-оптовиків та споживачів товарів і послуг. Область використання - міжгалузева.
Registration Date
2006-05-18
popup.nrat_date
2020-04-04 / 2026-06-30
