Search academic texts

Registration Number

0409U000516, Candidate dissertation

Status

к.е.н., 08.00.04, Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Date

15-01-2009

popup.evolution

o

Title

Marketing positioning at the ice-cream market of Ukraine

Author

Antoniuk Kateryna Ivanivna,

popup.head Kudenko Natalya Volodymyrivna
popup.opponent Шульгіна Людмила Михайлівна
popup.opponent Мороз Людмила Андріївна

Description

Процеси забезпечення ефективності маркетингової діяльності в сучасних умовах господарювання є об'єктом дослідження. Наукове обґрунтування теоретико-методичних і прикладних засад розроблення маркетингового позиціонування на підприємствах-виробниках морозива України виступає метою роботи. Методи: діалектична логіка, системний підхід, логічне узагальнення та порівняння, експертні оцінки, опитування споживачів, статистичний аналіз, групування та узагальнення даних тощо. Вперше запропоновано алгоритми побудови, аналізу та математичну інтерпретацію моделі формування стратегії позиціонування. Набула подальшого розвитку методика розрахунку місткості ринку або його сегменту з урахуванням специфіки попиту на сезонний товар. Впроваджено методичні засади: позиціонування на підприємстві, дослідження споживачів та конкурентів, оцінки місткості ринку з урахуванням специфіки попиту на сезонний товар, розгортання функції якості у процесі позиціонування. Сфера використання - підприємства харчової промисловості України та навчальний процес.

popup.nrat_date

2020-04-04