Registration Number
0409U003114, Candidate dissertation
Status
к.е.н.
Date
14-05-2009
popup.evolution
.
Title
Formation of enterprise's marketing growth strategies
Author
Polonets Volodymyr Mykolayovich,
popup.head Kudenko Nataliya Volodymyrivna
popup.opponent Загорулько Валентин Миронович
popup.opponent Луцій Олександр Павлович
popup.rada
Kiev national economic university by Vadima Getmana
Description
Процеси удосконалення маркетингової діяльності підприємств в сучасних ринкових умовах. Розробка та удосконалення теоретико-методичних і прикладних засад формування маркетингових стратегій росту підприємства. Методи: наукового узагальнення, порівняння, системного аналізу, синтезу, індукції та дедукції. Розроблено: методику і теоретико-аналітичну модель визначення ринкових позицій підприємства формуванням числової матриці Fuzzy-SWOT-аналізу та ієрархічної системи показників його стратегічного положення; методичний підхід до визначення, оцінки та формування маркетингових стратегій росту; розвиток отримав інструментарій стратегічного маркетингового аналізу (SPACE-метод та SWOT-аналіз), методичні підходи до оптимального розподілу ресурсів між визначеними стратегіями. Удосконалено: понятійний апарат стратегічного маркетингу (поняття "маркетингова стратегія" та "маркетингова стратегія росту"); теоретичні підходи до класифікації маркетингових стратегій підприємства та маркетингових стратегій росту, уточнено їх наукові визначення, особливості застосування; алгоритм стратегічного маркетингового планування. Впроваджено, рекомендації щодо удосконалення процесу формування маркетингових стратегій росту підприємства, шляхом формування числової матриці Fuzzy-SWOT-аналізу, ієрархічної системи показників його стратегічного положення; використання розробленого методичного підходу до визначення, оцінки та формування маркетингових стратегій росту; оптимізації розподілу ресурсів між визначеними стратегіями. Підприємства України, навчальний процес.
Registration Date
2009-06-12
popup.nrat_date
2020-04-04 / 2026-06-30
