Search academic texts

Information × Registration Number 0409U004519, Candidate dissertation Status к.соц.комунік. Date 08-09-2009 popup.evolution o Title The TV marketing in Ukraine: development and strategy Author Cheremnykh Inna Volodymyrivna, popup.head Goyan Oleksandr Yaremovish popup.opponent Лизанчук Василь Васильович popup.opponent Даниленко Сергій Іванович Description У дисертації вперше здійснено комплексне дослідження тенденцій та стратегій телевізійного маркетингу в Україні, відтворено порівняльну характеристику рейтингових українських телемовців за допомогою кількісного методу дослідження аудиторії - опитування та контент-аналізу. Із загальних функцій маркетингу та телебачення виокремлено функцію просування, що є об'єднувальною та відіграє визначальну роль у телевізійно-маркетинговому процесі. Розроблено модель телевізійного маркетингу й здійснено дискримінантний аналіз телевізійної аудиторії у вигляді розподілу на групи впливу: домінантну та субдомінантну. Запропоновано новий функціонально-структурний метод класифікації телевізійної промоції та маркетингову стратегію "програмного маневрування", які є визначальними чинниками ефективної діяльності вітчизняних телекомпаній. Registration Date 2009-09-08 popup.nrat_date 2020-04-04 Close