Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0409U004519, Кандидатська дисертація На здобуття к.соц.комунік. Дата захисту 08-09-2009 Статус Запланована Назва роботи Телевізійний маркетинг в Україні: тенденції та стратегії Здобувач Черемних Інна Володимирівна, Керівник Гоян Олесь Яремович Опонент Лизанчук Василь Васильович Опонент Даниленко Сергій Іванович Опис У дисертації вперше здійснено комплексне дослідження тенденцій та стратегій телевізійного маркетингу в Україні, відтворено порівняльну характеристику рейтингових українських телемовців за допомогою кількісного методу дослідження аудиторії - опитування та контент-аналізу. Із загальних функцій маркетингу та телебачення виокремлено функцію просування, що є об'єднувальною та відіграє визначальну роль у телевізійно-маркетинговому процесі. Розроблено модель телевізійного маркетингу й здійснено дискримінантний аналіз телевізійної аудиторії у вигляді розподілу на групи впливу: домінантну та субдомінантну. Запропоновано новий функціонально-структурний метод класифікації телевізійної промоції та маркетингову стратегію "програмного маневрування", які є визначальними чинниками ефективної діяльності вітчизняних телекомпаній. Дата реєстрації 2009-09-08 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити