Search academic texts

Information × Registration Number 0413U004335, Candidate dissertation Status к.соц.комунік. Date 29-05-2013 popup.evolution o Title An advertising character as a phenomenon in social communication : creative and functional aspects Author Podpruzhnikova Olga Petrivna, popup.head Havkina Lybov Markivna popup.opponent Бутиріна Марія Валеріївна popup.opponent Грицюта Наталія Миколаївна Description У дисертації обґрунтовано положення про те, що рекламний персонаж здатний відігравати центральну роль при реалізації таких комунікаційних функцій рекламного повідомлення, як привертання та втримання уваги реципієнта, спрямування повідомлення на цільову групу реципієнтів, підвищення рівня довіри до компанії-комуніканта. Доведено, що за допомогою рекламного персонажа можуть реалізовуватися такі функції символу, як приєднання до образу товару чи торгової марки додаткових значень, уособлення товару чи бренду, апеляція до закорінених у масовій свідомості архетипів, базових людських цінностей. Registration Date 2013-05-29 popup.nrat_date 2020-04-04 Close