Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0413U004335, Кандидатська дисертація На здобуття к.соц.комунік. Дата захисту 29-05-2013 Статус Запланована Назва роботи Рекламний персонаж як явище в соціальній комунікації : креативний та функціональний аспекти Здобувач Подпружнікова Ольга Петрівна, Керівник Хавкіна Любов Марківна Опонент Бутиріна Марія Валеріївна Опонент Грицюта Наталія Миколаївна Опис У дисертації обґрунтовано положення про те, що рекламний персонаж здатний відігравати центральну роль при реалізації таких комунікаційних функцій рекламного повідомлення, як привертання та втримання уваги реципієнта, спрямування повідомлення на цільову групу реципієнтів, підвищення рівня довіри до компанії-комуніканта. Доведено, що за допомогою рекламного персонажа можуть реалізовуватися такі функції символу, як приєднання до образу товару чи торгової марки додаткових значень, уособлення товару чи бренду, апеляція до закорінених у масовій свідомості архетипів, базових людських цінностей. Дата реєстрації 2013-05-29 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити