Registration Number
0413U006337, Candidate dissertation
Status
к.е.н.
Date
24-10-2013
popup.evolution
.
Title
Formation of strategic marketing management in tourism enterprises in market uncertainty
Author
Voskresenskaya Elena,
popup.head Savchuk Elena
popup.opponent Свірідова Наталія Дмитрівна
popup.opponent Мохненко Андрій Сергійович
popup.opponent Бойчук Інна Володимирівна
popup.rada
Kherson national technical university
Description
Об'єктом дослідження є процеси формування системи стратегічного маркетингового управління на туристичних підприємствах в умовах ринкової невизначеності. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні засади формування системи стратегічного маркетингового управління на туристичних підприємствах. Метою дисертаційної роботи є удосконалення теоретичних положень, розробка методичних засад та практичних рекомендацій щодо формування системи стратегічного маркетингового управління підприємств в умовах ринкової невизначеності. У процесі вирішення поставлених завдань використано загальнонаукові та спеціальні методи наукового дослідження: системний аналіз, комплексний підхід взаємоузгодження цілей, програмно-цільове маркетингове планування, методи математичної статистики, методи експертних оцінок. Наукова новизна дослідження полягає в подальшому поглибленні теоретичних положень та розробці практичних рекомендацій щодо формування системи стратегічного маркетингового управління на туристичних підприємствах в умовах ринкової невизначеності. При цьому отримано такі наукові результати: удосконалено складові системи управління стратегічної маркетингової діяльності туристичного підприємства; модель системи управління стратегічною маркетинговою діяльністю на туристичних підприємствах, адаптовану до специфіки функціонування ринку туристичних підприємств; систему показників макро - і мікроекономічного впливу на діяльність туристичних підприємств; класифікацію туристичних підприємств за комплексом класифікаційних ознак; поняття «комплексне сегментування ринку»; отримали подальший розвиток: розгорнуті характеристики окремих груп споживачів, які при дворівневому і багаторівневому сегментуванні об'єднуються в окремі сегменти, які характеризуються при цьому різними класифікаційними ознаками; програмно-цільове маркетингове планування шляхом використання багаторівневого сегментування і позиціонування суб'єктів ринкових відносин. Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що основні теоретичні положення, висновки та пропозиції, що містяться в дисертації, мають науково-прикладне значення і можуть бути використані при формуванні системи стратегічного маркетингового управління в умовах ринкової невизначеності. Практичне значення отриманих результатів підтверджується довідками про їх впровадження, зокрема: управлінням туризму і курортів Херсонської обласної державної адміністрації при розробці обласної Програми розвитку туризму і курортів на 2011-2015 роки; Херсонською обласною державною адміністрацією у процесі виконання завдань «Стратегії соціально-економічного розвитку Херсонської області до 2015 року», ТОВ «Тур Плаза»; ТОВ «Планета»; ПП Бюро подорожей «Квитки по Європі».
Registration Date
2013-11-21
popup.nrat_date
2020-04-04 / 2026-06-29
