Search academic texts

Information × Registration Number 0416U000099, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 29-12-2015 popup.evolution o Title Marketing communicative strategies of enterprises at the express delivery market forming Author Nikolaieva Yana Valeriivna, popup.head Romat Evgeniy Viktorovych popup.opponent Кендюхов Олександр Володимирович popup.opponent Шевченко Олена Леонідівна Description Дисертаційна робота присвячена розвитку теоретичних та методологічних засад, розробці методичних та практичних рекомендацій щодо формування маркетингових комунікативних стратегій на ринку послуг експрес-доставки. Досліджено наукові підходи до визначення поняття "маркетингові комунікації" та "маркетингова комунікативна стратегія". Оцінено роль маркетингової комунікативної стратегії у системі стратегічного планування підприємства. Виявлено специфічні особливості формування маркетингових комунікативних стратегій підприємств на ринку послуг експрес-доставки. Досліджено науково-теоретичний базис маркетингової комунікативної стратегії. Проаналізовано прикладні аспекти формування маркетингової комунікативної стратегії вітчизняними підприємствами експрес-доставки. Досліджено комунікаційні засоби суб'єктів ринку експрес-доставки, що використовуються в їх практичній діяльності щодо формування та реалізації маркетингових комунікативних стратегій. Обґрунтовано основні етапи та інструменти формування маркетингової комунікативної стратегії для підприємств, що надають послуги експрес-доставки. Проаналізовано вплив маркетингових комунікативних стратегій вітчизняних підприємств експрес-доставки на формування брендів. Сформовано принципи бренд-орієнтованого управління маркетинговими комунікаціями суб'єктів ринку експрес-доставки. Запропоновано програми лояльності з визначенням їх економічної та соціальної вигоди для споживачів послуг експрес-доставки. Встановлено перелік інноваційних маркетингових комунікацій з визначенням їх ефективності та можливих загроз при впровадженні у маркетингову комунікативну стратегію підприємств експрес-доставки. Розроблені модель оцінки ефективності маркетингових комунікацій та універсальний інтегральний показник ефективності маркетингової комунікативної стратегії, що дають змогу комплексно оцінити результати впровадження МКС підприємств. Registration Date 2015-12-29 popup.nrat_date 2020-04-03 Close