Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0416U000099, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 29-12-2015 Статус Запланована Назва роботи Формування маркетингових комунікативних стратегій підприємств на ринку послуг експрес-доставки Здобувач Ніколаєва Яна Валеріївна, Керівник Ромат Євгеній Вікторович Опонент Кендюхов Олександр Володимирович Опонент Шевченко Олена Леонідівна Опис Дисертаційна робота присвячена розвитку теоретичних та методологічних засад, розробці методичних та практичних рекомендацій щодо формування маркетингових комунікативних стратегій на ринку послуг експрес-доставки. Досліджено наукові підходи до визначення поняття "маркетингові комунікації" та "маркетингова комунікативна стратегія". Оцінено роль маркетингової комунікативної стратегії у системі стратегічного планування підприємства. Виявлено специфічні особливості формування маркетингових комунікативних стратегій підприємств на ринку послуг експрес-доставки. Досліджено науково-теоретичний базис маркетингової комунікативної стратегії. Проаналізовано прикладні аспекти формування маркетингової комунікативної стратегії вітчизняними підприємствами експрес-доставки. Досліджено комунікаційні засоби суб'єктів ринку експрес-доставки, що використовуються в їх практичній діяльності щодо формування та реалізації маркетингових комунікативних стратегій. Обґрунтовано основні етапи та інструменти формування маркетингової комунікативної стратегії для підприємств, що надають послуги експрес-доставки. Проаналізовано вплив маркетингових комунікативних стратегій вітчизняних підприємств експрес-доставки на формування брендів. Сформовано принципи бренд-орієнтованого управління маркетинговими комунікаціями суб'єктів ринку експрес-доставки. Запропоновано програми лояльності з визначенням їх економічної та соціальної вигоди для споживачів послуг експрес-доставки. Встановлено перелік інноваційних маркетингових комунікацій з визначенням їх ефективності та можливих загроз при впровадженні у маркетингову комунікативну стратегію підприємств експрес-доставки. Розроблені модель оцінки ефективності маркетингових комунікацій та універсальний інтегральний показник ефективності маркетингової комунікативної стратегії, що дають змогу комплексно оцінити результати впровадження МКС підприємств. Дата реєстрації 2015-12-29 Додано в НРАТ 2020-04-03 Закрити