Search academic texts

Information × Registration Number 0417U003747, Candidate dissertation Status к.соц.комунік. Date 11-09-2017 popup.evolution o Title Communication Technologies in Luxury Brands Promotion Author Sukharevska Ganna Volodymyrivna, popup.head Ivanov Valeriy Feliksovich popup.opponent Фінклер Юрій Едуардович popup.opponent Фурманкевич Наталія Михайлівна Description Дисертація містить систематизовану інформацію про використання комунікаційних технологій у просуванні люксових брендів, аналіз сучасних тенденцій та перспективи лакшері-брендингу у світі загалом та в Україні зокрема. На підставі аналітичного огляду теоретичних джерел та аналізу різних підходів до визначення таких понять, як бренд, брендинг, лакшері-ринок, лакшері-бренд, були запропоновані власні дефініції цих термінів. Люксовий бренд - це асоціації споживачів (переважно представників фінансової еліти), що виникають внаслідок тісного психоемоційного зв'язку, заснованого на ставленні до коштовних, унікальних та високоякісних товарів і послуг, які з огляду на престижність та ексклюзивність спроможні задовольнити потребу клієнта в підтвердженні його соціального статусу, а для виробників, за умов використання стратегічного брендингу, - це інструмент отримання надприбутку. Registration Date 2017-09-11 popup.nrat_date 2020-04-03 Close