Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0417U003747, Кандидатська дисертація На здобуття к.соц.комунік. Дата захисту 11-09-2017 Статус Запланована Назва роботи Комунікаційні технології у просуванні лакшері-брендів Здобувач Сухаревська Ганна Володимирівна, Керівник Іванов Валерій Феліксович Опонент Фінклер Юрій Едуардович Опонент Фурманкевич Наталія Михайлівна Опис Дисертація містить систематизовану інформацію про використання комунікаційних технологій у просуванні люксових брендів, аналіз сучасних тенденцій та перспективи лакшері-брендингу у світі загалом та в Україні зокрема. На підставі аналітичного огляду теоретичних джерел та аналізу різних підходів до визначення таких понять, як бренд, брендинг, лакшері-ринок, лакшері-бренд, були запропоновані власні дефініції цих термінів. Люксовий бренд - це асоціації споживачів (переважно представників фінансової еліти), що виникають внаслідок тісного психоемоційного зв'язку, заснованого на ставленні до коштовних, унікальних та високоякісних товарів і послуг, які з огляду на престижність та ексклюзивність спроможні задовольнити потребу клієнта в підтвердженні його соціального статусу, а для виробників, за умов використання стратегічного брендингу, - це інструмент отримання надприбутку. Дата реєстрації 2017-09-11 Додано в НРАТ 2020-04-03 Закрити