Search academic texts

Information × Registration Number 0419U000130, Candidate dissertation Status Кандидат наук із соціальних комунікацій Date 28-12-2018 popup.evolution o Title Children’s Audiences as a Recipient and a Mediator in Advertising Communication. Author Teodorska Liudmyla Ivanivna, popup.head Хавкіна Любов Марківна popup.opponent Tsykhovska Ellina Dmytrivna popup.opponent Andrieieva Oleksandra Serhiivna Description Робота присвячена виявленню основних аспектів впливу, що використовуються в рекламі, у якій діти постають як адресати і як посередники в комунікації. Було виявлено вікові та ґендерні особливості сприйняття рекламних явищ, окреслено пріоритети сучасної дитячої аудиторії щодо рекламних повідомлень. Було визначено, який вплив реклама має на дитину та на формування її як особистості. Дослідження передбачало визначення різновидів звернення до дитячої аудиторії в різних контекстах, окреслення стану законодавчого та етичного регулювання реклами за участю дітей в Україні, проведення анкетування дітей та підлітків з метою виявлення загального ставлення до рекламних явищ залежно від вікових та ґендерних параметрів, відстеження рекламних зразків з огляду на специфіку формування та впливу на дитячу аудиторію стереотипів, у тому числі ґендерних. Ключові слова: адресат, анкетування, вік, ґендер, дитяча аудиторія, дитячі вподобання, посередник, рекламна комунікація, рекламні пріоритети, рекламні стратегії. Registration Date 2018-12-28 popup.nrat_date 2020-04-03 Close