Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0419U000130, Кандидатська дисертація На здобуття Кандидат наук із соціальних комунікацій Дата захисту 28-12-2018 Статус Запланована Назва роботи Дитяча аудиторія як адресат і посередник у рекламній комунікації. Здобувач Теодорська Людмила Іванівна, Керівник Хавкіна Любов Марківна Опонент Циховська Елліна Дмитрівна Опонент Андрєєва Олександра Сергіївна Опис Робота присвячена виявленню основних аспектів впливу, що використовуються в рекламі, у якій діти постають як адресати і як посередники в комунікації. Було виявлено вікові та ґендерні особливості сприйняття рекламних явищ, окреслено пріоритети сучасної дитячої аудиторії щодо рекламних повідомлень. Було визначено, який вплив реклама має на дитину та на формування її як особистості. Дослідження передбачало визначення різновидів звернення до дитячої аудиторії в різних контекстах, окреслення стану законодавчого та етичного регулювання реклами за участю дітей в Україні, проведення анкетування дітей та підлітків з метою виявлення загального ставлення до рекламних явищ залежно від вікових та ґендерних параметрів, відстеження рекламних зразків з огляду на специфіку формування та впливу на дитячу аудиторію стереотипів, у тому числі ґендерних. Ключові слова: адресат, анкетування, вік, ґендер, дитяча аудиторія, дитячі вподобання, посередник, рекламна комунікація, рекламні пріоритети, рекламні стратегії. Дата реєстрації 2018-12-28 Додано в НРАТ 2020-04-03 Закрити