Search academic texts

Information × Registration Number 0419U000153, Candidate dissertation Status Кандидат економічних наук Date 18-12-2018 popup.evolution o Title Marketing audit of oil and fat enterprises. Author Zinkovska Daria Volodymyrivna, popup.head Andrieieva Natalia Mykolaivna popup.opponent Nesterenko Svitlana Anatoliivna popup.opponent Kuprina Nataliia Mykhailivna Description У дисертації розглянуто теоретичні підходи щодо формування аналітичного інструментарію маркетингового аудиту для олійно-жирових підприємств: сформовано категоріально-понятійний апарат маркетингового аудиту і запропоновано уніфіковану структуру процедури його проведення, що включає діагностику маркетингової політики, форсайт, бенчмаркінг. Проведено дослідження сучасного стану олійно-жирових підприємств та їх ефективності. Проаналізовано структуру виробництва олійно-жирової продукції, визначено лідерів ринку та окреслено експортні можливості галузі, проведено діагностику макросередовища та ринкових позицій групи компаній «Кернел груп» на основі ЕТОМ та QUEST-аналізу та застосовано методичний підхід щодо діагностики внутрішнього середовища аналогічного підприємства, що ґрунтується на збалансованій системі показників. Удосконалено організаційно-економічне забезпечення впровадження аналітичного інструментарію маркетингового аудиту у діяльність олійно-жирових підприємств на основі застосування форсайту, що ґрунтується на поєднанні методів Wild cards та дерева релевантності, удосконаленій із урахуванням розміру підприємства процедурі проведення бенчмаркінгу та визначенні векторів розвитку на основі матриць стратегічних альтернатив. Registration Date 2018-12-18 popup.nrat_date 2020-04-03 Close