Реєстраційний номер
0419U000153, Кандидатська дисертація
На здобуття
Кандидат економічних наук
Дата захисту
18-12-2018
Статус
Захищена
Назва роботи
Маркетинговий аудит олійно-жирових підприємств.
Здобувач
Зіньковська Дар’я Володимирівна,
Керівник Андрєєва Наталя Миколаївна
Опонент Нестеренко Світлана Анатоліївна
Опонент Купріна Наталія Михайлівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Одеський національний економічний університет
Опис
У дисертації розглянуто теоретичні підходи щодо формування аналітичного інструментарію маркетингового аудиту для олійно-жирових підприємств: сформовано категоріально-понятійний апарат маркетингового аудиту і запропоновано уніфіковану структуру процедури його проведення, що включає діагностику маркетингової політики, форсайт, бенчмаркінг.
Проведено дослідження сучасного стану олійно-жирових підприємств та їх ефективності. Проаналізовано структуру виробництва олійно-жирової продукції, визначено лідерів ринку та окреслено експортні можливості галузі, проведено діагностику макросередовища та ринкових позицій групи компаній «Кернел груп» на основі ЕТОМ та QUEST-аналізу та застосовано методичний підхід щодо діагностики внутрішнього середовища аналогічного підприємства, що ґрунтується на збалансованій системі показників.
Удосконалено організаційно-економічне забезпечення впровадження аналітичного інструментарію маркетингового аудиту у діяльність олійно-жирових підприємств на основі застосування форсайту, що ґрунтується на поєднанні методів Wild cards та дерева релевантності, удосконаленій із урахуванням розміру підприємства процедурі проведення бенчмаркінгу та визначенні векторів розвитку на основі матриць стратегічних альтернатив.
Дата реєстрації
2019-01-11
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-03 / 2026-06-29
