Registration Number
0421U100201, Candidate dissertation
Status
Кандидат наук із соціальних комунікацій
Date
27-01-2021
popup.evolution
.
Title
Popularization of reading literature in Ukrainian mass media
Author
Khmil-Chupryna Vita ,
popup.head Butyrina Mariia
popup.opponent Suprun Liudmyla
popup.opponent Baranetska Anna
popup.rada
Oles Honchar Dnipro National University
Description
Об’єктом дослідження є процес популяризації читання засобами масової комунікації.
Мета дослідження полягає у виявленні й обґрунтуванні ефективних методів популяризації читання у засобах масової комунікації в іміджевому та промоційному аспектах.
Досягнення мети передбачає розв’язання таких завдань:
– розкрити теоретико-методологічні засади дослідження популяризації читання у ЗМК;
– обґрунтувати роль реклами та промоції книжок у ЗМК в контексті популяризації читання;
– розробити типологію відповідних рекламних та промоційних засобів, розкрити їх жанрові особливості;
– висвітлити способи привернення уваги до літератури у ЗМК;
– довести роль ЗМК у популяризації читання шляхом проведення емпіричного дослідження;
– розробити та впровадити проект «Книга у віртуальному просторі», спрямований на популяризацію книги, читання і розвиток читацької культури студентської молоді.
Методи дослідження. Методологічним підґрунтям дослідження стала соціальнокомунікаційна парадигма. Комплексний характер дослідження зумовив застосування системного й міждисциплінарного підходів. Для розв’язання поставлених завдань та досягнення мети використано комплекс методів дослідження: теоретичні – аналіз і синтез, індукція і дедукція, порівняння, аналогія, зіставлення – для з’ясування стану розробленості проблеми, визначення понятійно-категоріального апарату; узагальнення та систематизації наукових положень; емпіричні – опитування – з метою виявлення ролі ЗМК у популяризації читання; спеціальні – структурний контент-аналіз ЗМК – для дослідження інструментів і засобів прямої та опосередкованої реклами книг, а також шляхів непрямого пропагування читання у медіа; методи математичної статистики – для кількісного та якісного аналізу емпіричних даних за допомогою методів описової статистики (групування показників і побудова гістограм).
Теоретичне значення одержаних результатів полягає в Дослідженні ролі української медіагалузі у популяризації читання із застосуванням міждисциплінарного й системного підходів, а також виявленні завдяки цьому нових шляхів пропагування читання і промоції книг становлять знання, що доповнюють теоретичну складову науки про соціальні комунікації.
Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що дослідження може доповнити навчальні програми з курсів «Теорія і практика соціальних комунікацій», «Теорія і практика видавничої справи», «Маркетинг і промоція видань», «Редактор-видавець в умовах ринку» в аспектах розробки стратегії просування книжкових видань, формування у реципієнтів інтересу до читання. Реалізація проєкту «Книга у віртуальному просторі» прияє популяризації книги, читання і розвитку читацької культури студентської молоді. Матеріали дисертаційного дослідження можуть стати підґрунтям для подальших наукових розвідок з досліджуваної проблеми.
Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що
- вперше: комплексно досліджено потенціал ЗМК у популяризації читання і налагодженні ефективної комунікації між різноманітними соціальними інститутами, що беруть участь у цьому процесі: освітніми закладами, бібліотечними установами, книговидавничими і книготорговельними організаціями; досліджено шляхи непрямого пропагування читання у ЗМК, під якими розуміються літературні ремінісценції у журналістських матеріалах, а також згадування літературних феноменів і читання лідерами громадської думки в інтерв’ю;
- уточнено: жанрову палітру реклами книжкової продукції у ЗМК; різновиди опосередкованої реклами та промоції художньої літератури у ЗМК;
- набули подальшого розвитку: питання популяризації читання в сучасних умовах; теоретичні підходи до вивчення новітніх способів просування книг і формування інтересу до читання у мережі.
Registration Date
2021-02-01
popup.nrat_date
2021-02-01 / 2026-06-30
