Search academic texts

Information × Registration Number 0421U103675, Candidate dissertation Status к.е.н. Date 30-09-2021 popup.evolution o Title The Development of Global Marketing Communications Author Shevtsov Yehor , popup.head Obolenska Tatiana Ye popup.opponent Melnik Tetyana M popup.opponent Kanishchenko Olena L popup.review Tsyhankova Tetyana M popup.review Yatsenko Olga M Description Дисертаційну роботу присвячено теоретичному узагальненню домінант вдосконалення глобальних маркетингових комунікацій, зокрема в Україні, на основі комплексного узагальнення і модернізації теоретичних засад їх здійснення, виявленню трендів розвитку та результативних практик. Розкрито сутність та виокремлено етапи розвитку глобальних маркетингових комунікацій, систематизовано актуальні методи маркетингових комунікацій у сучасному глобальному середовищі, ідентифіковано та охарактеризовано функції суб’єктів глобальних комунікаційних процесів. Сформульовано визначення глобальних маркетингових комунікацій. Здійснено бенчмаркінг глобальних маркетингових комунікацій у бренд-менеджменті, виявлено та проаналізовано комунікаційні тренди у глобальному маркетингу, охарактеризовано напрями використання глобальних маркетингових комунікацій у формуванні позитивного іміджу країни. Визначено умови адаптації маркетингових комунікацій до глобального цифрового середовища, запропоновано інструменти оптимізації корпоративних систем маркетингових комунікацій, обґрунтовано напрями вдосконалення глобальних маркетингових комунікацій, зокрема в Україні. Registration Date 2021-10-08 popup.nrat_date 2021-10-08 Close