Реєстраційний номер
0421U103675, Кандидатська дисертація
На здобуття
к.е.н.
Дата захисту
30-09-2021
Статус
Захищена
Назва роботи
Розвиток глобальних маркетингових комунікацій
Здобувач
Шевцов Єгор Дмитрович,
Керівник Оболенська Тетяна Євгенівна
Опонент Мельник Тетяна Миколаївна
Опонент Каніщенко Олена Леонідівна
Рецензент Циганкова Тетяна Михайлівна
Рецензент Яценко Ольга Миколаївна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Державний вищий навчальний заклад "Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана"
Опис
Дисертаційну роботу присвячено теоретичному узагальненню домінант вдосконалення глобальних маркетингових комунікацій, зокрема в Україні, на основі комплексного узагальнення і модернізації теоретичних засад їх здійснення, виявленню трендів розвитку та результативних практик. Розкрито сутність та виокремлено етапи розвитку глобальних маркетингових комунікацій, систематизовано актуальні методи маркетингових комунікацій у сучасному глобальному середовищі, ідентифіковано та охарактеризовано функції суб’єктів глобальних комунікаційних процесів. Сформульовано визначення глобальних маркетингових комунікацій. Здійснено бенчмаркінг глобальних маркетингових комунікацій у бренд-менеджменті, виявлено та проаналізовано комунікаційні тренди у глобальному маркетингу, охарактеризовано напрями використання глобальних маркетингових комунікацій у формуванні позитивного іміджу країни. Визначено умови адаптації маркетингових комунікацій до глобального цифрового середовища, запропоновано інструменти оптимізації корпоративних систем маркетингових комунікацій, обґрунтовано напрями вдосконалення глобальних маркетингових комунікацій, зокрема в Україні.
Дата реєстрації
2021-10-08
Додано/оновлено в НРАТ
2021-10-08 / 2026-07-01
