Search academic texts

Information × Registration Number 0518U000031, Doctoral dissertation Status д.е.н. Date 27-12-2017 popup.evolution o Title Marketing communication strategies of enterprises in the information society Author Romanenko Olga Oleksandrivna, popup.head Reshetnikova Iryna Leonidivna popup.opponent Литовченко Ірина Львівна popup.opponent Ковальчук Світлана Володимирівна popup.opponent Дубовик Тетяна Віталіївна Description В дисертації сформульовані концептуальні положення маркетингових комунікаційних стратегій в інформаційному суспільстві, які базуються на системі поглядів відносно об'єкту, суб'єкту, інструментів та принципів їх впровадження, уточнено категорійно-понятійний апарат. Розроблено модель оцінювання ефективності маркетингової комунікаційної стратегії підприємства на основі технологій цифрового маркетингу та змістовна модель її автоматизованої системи. Удосконалено методичні підходи до класифікації маркетингових комунікаційних стратегій в інформаційному суспільстві та показники оцінювання їх економічної та комунікаційної ефективності, використання системи веб-аналітики підприємства та маркетингового аудиту інтернет-ресурсу, оцінювання його потенціалу на основі факторної моделі. Набули подальшого розвитку: наукові положення поведінки споживача в частині визначення впливу на нього таких чинників як мережа Інтернет та цифрові канали; характеристика інформаційного суспільства та інституціональних і технологічних засад його розвитку в Україні; систематизація принципів світових тенденцій розвитку підприємств харчової промисловості, як тих, що відповідають світовим стандартам безпеки і якості продуктів харчування так і тих, що сформовані під впливом впровадження сучасних маркетингових комунікаційних стратегій із використанням інформаційно-комунікаційних технологій, які необхідно використовувати українським підприємствам цієї галузі. Registration Date 2017-12-27 popup.nrat_date 2020-07-03 Close