Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0518U000031, Докторська дисертація На здобуття д.е.н. Дата захисту 27-12-2017 Статус Запланована Назва роботи Маркетингові комунікаційні стратегії підприємств в інформаційному суспільстві Здобувач Романенко Ольга Олександрівна, Керівник Решетнікова Ірина Леонідівна Опонент Литовченко Ірина Львівна Опонент Ковальчук Світлана Володимирівна Опонент Дубовик Тетяна Віталіївна Опис В дисертації сформульовані концептуальні положення маркетингових комунікаційних стратегій в інформаційному суспільстві, які базуються на системі поглядів відносно об'єкту, суб'єкту, інструментів та принципів їх впровадження, уточнено категорійно-понятійний апарат. Розроблено модель оцінювання ефективності маркетингової комунікаційної стратегії підприємства на основі технологій цифрового маркетингу та змістовна модель її автоматизованої системи. Удосконалено методичні підходи до класифікації маркетингових комунікаційних стратегій в інформаційному суспільстві та показники оцінювання їх економічної та комунікаційної ефективності, використання системи веб-аналітики підприємства та маркетингового аудиту інтернет-ресурсу, оцінювання його потенціалу на основі факторної моделі. Набули подальшого розвитку: наукові положення поведінки споживача в частині визначення впливу на нього таких чинників як мережа Інтернет та цифрові канали; характеристика інформаційного суспільства та інституціональних і технологічних засад його розвитку в Україні; систематизація принципів світових тенденцій розвитку підприємств харчової промисловості, як тих, що відповідають світовим стандартам безпеки і якості продуктів харчування так і тих, що сформовані під впливом впровадження сучасних маркетингових комунікаційних стратегій із використанням інформаційно-комунікаційних технологій, які необхідно використовувати українським підприємствам цієї галузі. Дата реєстрації 2017-12-27 Додано в НРАТ 2020-07-03 Закрити