Search academic texts

Information × Registration Number 0518U000826, Doctoral dissertation Status Доктор наук з соціальних комунікацій Date 19-10-2018 popup.evolution o Title Advertising Communication in the Book Industry: Theoretical and Methodological Aspect Author Bulakh Tetiana Dmytrivna, Кандидат наук із соціальних комунікацій popup.head Solianyk Alla Anatoliivna popup.advisor Solianyk Alla Anatoliivna popup.opponent Balaklytskyi Maksym Anatoliiovych popup.opponent Ohar Emiliia Ihorivna popup.opponent Novalska Tetiana Vasylivna Description Дисертацію присвячено розробленню теоретико-методологічних засад розвитку системи рекламних комунікацій у книжковій галузі в умовах глобалізації соціокомунікаційного простору. Проаналізовано стан висвітлення проблеми в теорії соціальних комунікацій. Виокремлено основні етапи розвитку рекламної комунікації. Визначено її сутнісні характеристики, компонентний склад і особливості видавничої, книготорговельної та бібліотечної рекламнокомунікативних підсистем. Удосконалено терміносистему книгознавства, до якої запропоновано ввести поняття пропедевтичної, виробничої та просуваючої рекламно-комунікативних підсистем; виявлено співвідношення понять «реклама» та «рекламна комунікація»; охарактеризовано змістове наповнення поняття «якість видання» та її компонентний склад. Проаналізовано і систематизовано класифікаційні ознаки й види реклами в книжковій галузі в межах цих ознак. Охарактеризовано інноваційні підходи та методи, що вже застосовують чи можуть застосовувати нині в рекламнокомунікативній сфері книжкової галузі. Обґрунтовано закономірності розвитку рекламно-комунікативної системи книжкової галузі та запропоновано концептуальну модель її ефективного функціонування в умовах глобального комунікаційного простору. Registration Date 2018-10-19 popup.nrat_date 2020-04-03 Close