Добкторська дисертація. Булах Тетяна Дмитрівна. Рекламна комунікація в книжковій галузі: теоретико-методологічний аспект

Registration Number

0518U000826, Doctoral dissertation

Status

Доктор наук з соціальних комунікацій

Date

19-10-2018

popup.evolution

.

Title

Advertising Communication in the Book Industry: Theoretical and Methodological Aspect

Author

Bulakh Tetiana Dmytrivna, Кандидат наук із соціальних комунікацій

popup.head Solianyk Alla Anatoliivna
popup.advisor Solianyk Alla Anatoliivna
popup.opponent Balaklytskyi Maksym Anatoliiovych
popup.opponent Ohar Emiliia Ihorivna
popup.opponent Novalska Tetiana Vasylivna

popup.rada

Kharkiv State Academy of Culture

Description

Дисертацію присвячено розробленню теоретико-методологічних засад розвитку системи рекламних комунікацій у книжковій галузі в умовах глобалізації соціокомунікаційного простору. Проаналізовано стан висвітлення проблеми в теорії соціальних комунікацій. Виокремлено основні етапи розвитку рекламної комунікації. Визначено її сутнісні характеристики, компонентний склад і особливості видавничої, книготорговельної та бібліотечної рекламнокомунікативних підсистем. Удосконалено терміносистему книгознавства, до якої запропоновано ввести поняття пропедевтичної, виробничої та просуваючої рекламно-комунікативних підсистем; виявлено співвідношення понять «реклама» та «рекламна комунікація»; охарактеризовано змістове наповнення поняття «якість видання» та її компонентний склад. Проаналізовано і систематизовано класифікаційні ознаки й види реклами в книжковій галузі в межах цих ознак. Охарактеризовано інноваційні підходи та методи, що вже застосовують чи можуть застосовувати нині в рекламнокомунікативній сфері книжкової галузі. Обґрунтовано закономірності розвитку рекламно-комунікативної системи книжкової галузі та запропоновано концептуальну модель її ефективного функціонування в умовах глобального комунікаційного простору.

Registration Date

2018-10-29

popup.nrat_date

2020-04-03 / 2026-06-29