Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0518U000826, Докторська дисертація На здобуття Доктор наук з соціальних комунікацій Дата захисту 19-10-2018 Статус Запланована Назва роботи Рекламна комунікація в книжковій галузі: теоретико-методологічний аспект Здобувач Булах Тетяна Дмитрівна, Кандидат наук із соціальних комунікацій Керівник Соляник Алла Анатоліївна Консультант Соляник Алла Анатоліївна Опонент Балаклицький Максим Анатолійович Опонент Огар Емілія Ігорівна Опонент Новальська Тетяна Василівна Опис Дисертацію присвячено розробленню теоретико-методологічних засад розвитку системи рекламних комунікацій у книжковій галузі в умовах глобалізації соціокомунікаційного простору. Проаналізовано стан висвітлення проблеми в теорії соціальних комунікацій. Виокремлено основні етапи розвитку рекламної комунікації. Визначено її сутнісні характеристики, компонентний склад і особливості видавничої, книготорговельної та бібліотечної рекламнокомунікативних підсистем. Удосконалено терміносистему книгознавства, до якої запропоновано ввести поняття пропедевтичної, виробничої та просуваючої рекламно-комунікативних підсистем; виявлено співвідношення понять «реклама» та «рекламна комунікація»; охарактеризовано змістове наповнення поняття «якість видання» та її компонентний склад. Проаналізовано і систематизовано класифікаційні ознаки й види реклами в книжковій галузі в межах цих ознак. Охарактеризовано інноваційні підходи та методи, що вже застосовують чи можуть застосовувати нині в рекламнокомунікативній сфері книжкової галузі. Обґрунтовано закономірності розвитку рекламно-комунікативної системи книжкової галузі та запропоновано концептуальну модель її ефективного функціонування в умовах глобального комунікаційного простору. Дата реєстрації 2018-10-19 Додано в НРАТ 2020-04-03 Закрити