Search academic texts

Registration Number

0521U100284, Doctoral dissertation

Title

Formation and development of marketing communications of an enterprise: theory, methodology and practice

Author

Vasylchenko Lidiia Serhiivna, Кандидат економічних наук

popup.head Kolomytseva Olena V.
popup.advisor Kolomytseva Olena V.
popup.opponent Bilyk Viktoriia V.
popup.opponent Budnikevych Iryna M.
popup.opponent Kovalchuk Svitlana V.

Status

Доктор економічних наук, 08.00.04, Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Date

18-03-2021

Description

У дисертації узагальнено теоретичну базу щодо забезпечення розвитку маркетингових комунікацій підприємства та систематизовано підходи до інтерпретації поняття «комунікація». Запропоновано концептуальний підхід до формування та розвитку маркетингового комунікаційного середовища. Розвинуто концептуальні положення ціннісної взаємодії суб’єктів маркетингового середовища щодо створення споживчої цінності продукту компанії. Узагальнено домінанти формування і розвитку маркетингових комунікацій підприємства. Обґрунтовано базові метрики веб-аналітики за етапами онлайн-взаємодії споживача з підприємством. Запропоновано методику комплексної діагностики ефективності використання маркетингових комунікацій підприємства. Узагальнено методи та інструментарій маркетингових комунікацій підприємства. Проаналізовано ефективність діяльності підприємств ритейлу по реалізації побутової техніки та досліджено інтернет-взаємодію компаній зі споживачами. Проаналізовано ефективність маркетингових онлайн-інвестицій. Проведено розрахунок ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій відповідно до запропонованої методики. Розроблено механізм управління маркетинговими комунікаціями та запропоновано концептуальні підходи до формування і реалізації стратегії маркетингових комунікацій. Обґрунтовано необхідність активного впровадження екосистемного підходу у маркетингу. Доведено доцільність та обґрунтовано науково-практичні засади використання технології блокчейн.