Реєстраційний номер
0521U100284, Докторська дисертація
На здобуття
Доктор економічних наук
Дата захисту
18-03-2021
Статус
Захищена
Назва роботи
Формування та розвиток маркетингових комунікацій підприємства: теорія, методологія і практика
Здобувач
Васильченко Лідія Сергіївна, Кандидат економічних наук
Керівник Коломицева Олена Віталіївна
Консультант Коломицева Олена Віталіївна
Опонент Білик Вікторія Вікторівна
Опонент Буднікевич Ірина Михайлівна
Опонент Ковальчук Світлана Володимирівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Черкаський державний технологічний університет
Опис
У дисертації узагальнено теоретичну базу щодо забезпечення розвитку маркетингових комунікацій підприємства та систематизовано підходи до інтерпретації поняття «комунікація». Запропоновано концептуальний підхід до формування та розвитку маркетингового комунікаційного середовища. Розвинуто концептуальні положення ціннісної взаємодії суб’єктів маркетингового середовища щодо створення споживчої цінності продукту компанії. Узагальнено домінанти формування і розвитку маркетингових комунікацій підприємства. Обґрунтовано базові метрики веб-аналітики за етапами онлайн-взаємодії споживача з підприємством. Запропоновано методику комплексної діагностики ефективності використання маркетингових комунікацій підприємства. Узагальнено методи та інструментарій маркетингових комунікацій підприємства. Проаналізовано ефективність діяльності підприємств ритейлу по реалізації побутової техніки та досліджено інтернет-взаємодію компаній зі споживачами. Проаналізовано ефективність маркетингових онлайн-інвестицій. Проведено розрахунок ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій відповідно до запропонованої методики.
Розроблено механізм управління маркетинговими комунікаціями та запропоновано концептуальні підходи до формування і реалізації стратегії маркетингових комунікацій. Обґрунтовано необхідність активного впровадження екосистемного підходу у маркетингу. Доведено доцільність та обґрунтовано науково-практичні засади використання технології блокчейн.
Дата реєстрації
2021-03-25
Додано/оновлено в НРАТ
2021-03-25 / 2026-06-30
