Знайдено 1 документів
Реєстраційний номер

0521U100284, Докторська дисертація

Назва роботи

Формування та розвиток маркетингових комунікацій підприємства: теорія, методологія і практика

Здобувач

Васильченко Лідія Сергіївна, Кандидат економічних наук

Керівник Коломицева Олена Віталіївна
popup.advisor Коломицева Олена Віталіївна
Опонент Білик Вікторія Вікторівна
Опонент Буднікевич Ірина Михайлівна
Опонент Ковальчук Світлана Володимирівна

На здобуття

Доктор економічних наук, 08.00.04, Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Дата захисту

18-03-2021

Опис

У дисертації узагальнено теоретичну базу щодо забезпечення розвитку маркетингових комунікацій підприємства та систематизовано підходи до інтерпретації поняття «комунікація». Запропоновано концептуальний підхід до формування та розвитку маркетингового комунікаційного середовища. Розвинуто концептуальні положення ціннісної взаємодії суб’єктів маркетингового середовища щодо створення споживчої цінності продукту компанії. Узагальнено домінанти формування і розвитку маркетингових комунікацій підприємства. Обґрунтовано базові метрики веб-аналітики за етапами онлайн-взаємодії споживача з підприємством. Запропоновано методику комплексної діагностики ефективності використання маркетингових комунікацій підприємства. Узагальнено методи та інструментарій маркетингових комунікацій підприємства. Проаналізовано ефективність діяльності підприємств ритейлу по реалізації побутової техніки та досліджено інтернет-взаємодію компаній зі споживачами. Проаналізовано ефективність маркетингових онлайн-інвестицій. Проведено розрахунок ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій відповідно до запропонованої методики. Розроблено механізм управління маркетинговими комунікаціями та запропоновано концептуальні підходи до формування і реалізації стратегії маркетингових комунікацій. Обґрунтовано необхідність активного впровадження екосистемного підходу у маркетингу. Доведено доцільність та обґрунтовано науково-практичні засади використання технології блокчейн.

Дисертація докторська
Формування та розвиток маркетингових комунікацій підприємства: теорія, методологія і практика
Васильченко Лідія Сергіївна. Формування та розвиток маркетингових комунікацій підприємства: теорія, методологія і практика : Доктор економічних наук : спец.. 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) : захищена 2021-03-18; . Черкаський державний технологічний університет. – Черкаси, 0521U100284.
Знайдено 1 документів

Оновлено: 2024-06-28


Роздрукувати цю сторінку