Search academic texts

Registration Number

0524U000068, Doctoral dissertation

Title

Convergent influences in a system of media communications: theory, measurement, and forecasting

Author

Artem P. Zakharchenko, Кандидат наук із соціальних комунікацій

popup.advisor Oleksandr V. Chekmyshev
popup.opponent Nataliia O. Steblyna
popup.opponent Liudmyla V. Cherniavska
popup.opponent Mariia V. Komova

Status

Доктор наук з соціальних комунікацій, 27.00.01, Теорія та історія соціальних комунікацій

Date

29-03-2024

Description

Ця докторська робота має розв’язати комплексну наукову проблему, що складається з трьох частин. Перша – це брак єдиної теорії медіавпливу, тобто такого наукового погляду на медіавплив, що даватиме змогу систематизувати всі напрацювання (наявні та майбутні) світових учених з різних наукових шкіл стосовно медіаефектів, і дасть можливість говорити про ці медіаефекти як про вияви певного універсального впливу. Брак єдиної теорії медіавпливу не сприяє розробленню єдиних інструментів кількісного вимірювання сили впливу. Друга частина наукової проблеми – неточність і застарілість моделей медіакомунікацій, що використовуються вченими. Наявні варіанти моделювання системи недостатньо точно описують той її стан, у якому вона перебуває тепер, зокрема не описують вповні конвергованість її складників: стирання меж між медіа, читачами та ньюзмейкерами. Дві описані частини проблеми мають наслідком третю, більш практично орієнтовану: брак наукового інструментарію для комплексного опису впливів у сучасній системі медіакомунікацій, вимірювання дієвості впливів та прогнозування їхніх наслідків. Дисертація присвячена послідовному розв’язанню всіх трьох описаних проблем. Розв’язання третьої проблеми дало змогу розробити інструменти, що доказово вимірюють силу медіавпливів, допомагають класифікувати впливи за їхніми механізмами та виявами, використовувати ці вимірювання для прогнозування наслідків медіавпливів, а також для виявлення найбільш дієвих способів впливу. Такі інструменти допомагають: - практикам комерційної або політичної комунікації краще планувати й оцінювати ефективність своїх кампаній; - фахівцям зі стратегічної комунікації – чітко прораховувати, а не інтуїтивно обирати способи досягнення цілей; - політтехнологам усвідомлено обирати наративи виборчих кампаній та контролювати залученість виборців; - фактчекерам виділяти ті фейки, що є найбільш переконливими для авдиторії, а отже, потребують термінового спростування; - фахівцям з інформаційної безпеки держави виявляти небезпечні комунікаційні загрози, що потребують негайної реакції, пропонувати варіанти такої реакції.