Registration Number
0526U000313, Doctoral dissertation
Status
Доктор економічних наук
Date
29-10-2026
popup.evolution
o
Чому дисертація має статус "Запланована"?
Title
Implementation of social responsibility of subjects of economic relations in the system of marketing management tools
Author
Liubov S. Dranus, Кандидат економічних наук
popup.advisor Iryna V. Koshkalda
popup.opponent Volodymyr Pysarenko
popup.opponent Anna M. Orel
popup.opponent Tetiana V. Ustik
popup.rada
Poltava State Agrarian University
Description
У дисертації вирішена проблема поглиблення теоретико-методологічних засад та розроблення науково-практичного інструментарію реалізації соціальної відповідальності суб'єктів економічних відносин в системі інструментів управління маркетингом на основі інтеграції економічних, соціальних та екологічних пріоритетів розвитку. Узагальнено теоретичні засади соціальної відповідальності та інструментів управління маркетингом, удосконалити теоретичний підхід до визначення сутності поняття «соціальна відповідальність суб’єктів економічних відносин» та обґрунтувати її роль у системі стратегічного управління. Визначено структуру соціальної відповідальності суб’єктів економічних відносин, визначити її основні складові та обґрунтувати їх взаємозв’язок у системі взаємодії держави, суб’єктів економічних відносин і суспільства. Досліджено теоретичні засади розвитку концепцій маркетингу, обґрунтувати інтеграцію принципів соціальної відповідальності у сучасні маркетингові концепції. Обґрунтовано концептуальні засади та сучасні практики реалізації соціальної відповідальності суб’єктів економічних відносин для обґрунтування її інтеграції з інструментами управління маркетингом. Розроблено моделі соціальної відповідальності для окремих галузей національної економіки з визначенням пріоритетних напрямів соціальних ініціатив відповідно до галузевих особливостей і сучасних суспільних викликів. Виконано комплексну оцінку реалізації соціальної відповідальності суб'єктів економічних відносин в аграрній, банківській, страховій та туристичній сферах із урахуванням визначених складових соціальної відповідальності та виявити галузеві особливості її реалізації. Уточнено класифікацію підходів до управління маркетингом з урахуванням сучасних трансформацій ринкового середовища, цифровізації та орієнтації на формування довгострокової цінності для зацікавлених сторін. Розроблено галузево-диференційовані рекомендації щодо інтеграції соціально відповідального маркетингу в управлінські моделі суб’єктів економічних відносин з урахуванням галузевої специфіки, сучасних викликів розвитку та позитивного зарубіжного досвіду. Обґрунтовано теоретичні засади управління персоналом на основі соціальної відповідальності, систематизувати сучасні підходи до його реалізації та обґрунтувати їх інтеграцію в систему соціально відповідального управління. Проведено аналіз сучасних підходів до формування маркетингових комунікацій, удосконалити модель їх побудови та оцінювання ефективності, систематизувати напрями й визначити особливості реалізації соціально відповідальних комунікацій у діяльності суб'єктів економічних відносин. Ідентифіковано інтегровану модель управління маркетингом суб’єктів економічних відносин з урахуванням сучасних чинників розвитку ринкового середовища та взаємодії зі стейкхолдерами. Удосконалено систему маркетингових інструментів шляхом їх інтеграції у взаємопов’язані функціональні блоки з урахуванням сучасних умов ринкового середовища. Обґрунтовано підхід до інтеграції принципів соціальної відповідальності в елементи комплексу маркетингу суб’єктів економічних відносин. Визначено систематизацію інструментів соціально-відповідального маркетингу за елементами комплексу маркетингу. Розроблено методичний підхід до формування системи інструментів управління маркетингом. Ідентифіковано науково-методичний підхід до формування механізму реалізації соціальної відповідальності суб’єктів економічних відносин. Обґрунтовано алгоритм реалізації соціальної відповідальності суб’єктів економічних відносин. Розроблено інтегровану модель управління маркетингом суб’єктів економічних відносин, яка синтезує класичні етапи маркетингового менеджменту із сучасними чинниками розвитку ринкового середовища. Особливістю моделі є системність, циклічність, масштабованість та орієнтація на довгострокову взаємодію зі стейкхолдерами, що забезпечує узгодження економічних і соціальних цілей, підвищення адаптивності та формування конкурентоспроможної соціально орієнтованої маркетингової стратегії. Обґрунтовано концептуальний підхід до переосмислення класичних елементів комплексу маркетингу через призму соціальної відповідальності, який передбачає розгляд кожного елемента як інструменту досягнення не лише економічних, а й суспільно значущих результатів. Запропонований підхід забезпечує інтеграцію принципів етичності, екологічності, соціальної справедливості та прозорості у систему маркетингової діяльності суб’єктів економічних відносин.
Registration Date
2026-09-29
popup.nrat_date
2026-10-02 / 2026-10-02
