Registration Number
0824U000716, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
29-02-2024
popup.evolution
o
Title
Formation of the marketing management system at agricultural enterprises
Author
Volodymyr V. Voskolupov,
popup.head Tetiana I. Balanovska
popup.opponent Yaroslava S. Larina
popup.opponent Iryna P. Potapiuk
popup.review Yuliia M. Halchynska
popup.review Oleksandr P. Lutsii
popup.rada
National University of Life and Environmental Sciences of Ukraine
Description
Дисертацію присвячено розробленню та обґрунтуванню теоретико-методичних положень і практичних рекомендацій щодо формування системи маркетингового менеджменту у сільськогосподарських підприємствах.
У дисертації досліджено зміст основних понять маркетингового менеджменту, окреслено їхнє значення в діяльності підприємств.
Розглянуто основні функції та завдання маркетингового менеджменту.
Охарактеризовано основні етапи процесу маркетингового менеджменту у підприємстві. Встановлено, що в сучасних умовах української економіки кожне підприємство намагається не тільки максимізувати прибуток, а й сприяти ефективній маркетинговій діяльності, що можливо завдяки правильно обраній маркетинговій стратегії підприємства. Наведено класифікацію маркетингових стратегій.
Розглянуто підходи українських і зарубіжних учених щодо визначення сутності поняття «система» та «система маркетингового менеджменту». Удосконалено систему маркетингового менеджменту підприємств як інтегровану сукупність елементів менеджменту і маркетингу, що створюють позитивний синергетичний ефект для прийняття управлінських рішень.
Систематизовано методичні підходи до оцінювання маркетингового менеджменту у підприємствах та наведено їх характеристику.
Здійснено діагностику системи маркетингового менеджменту у сільськогосподарських підприємствах України.
Запропоновано методичні підходи до визначення сучасного стану і тенденцій розвитку сільськогосподарського виробництва в Україні, що передбачають використання статистичних методів, зокрема побудови багатофакторних регресійних моделей. Зроблено прогноз виробництва зернових і зернобобових як загалом по Україні, так і зокрема у Вінницькій області. Побудовано дендрограму ієрархічної кластеризації і визначено місце Вінницької області в ній. Встановлено, що потенціал Вінницької області може виступати резервом у заміщенні сільськогосподарських виробництв тимчасово окупованих Запорізької та Херсонської областей, але з у рахуванням особливості природнокліматичних умов відповідних територій.
Проведено PEST- і SWOT-аналіз сільськогосподарських підприємств Вінницької області. За результатами PEST-аналізу встановлено, що найбільший вплив на діяльність сільськогосподарських підприємств має економічний чинник зовнішнього середовища. За допомогою проведеного SWOT-аналізу встановлено можливості, які мають найбільший вплив на діяльність сільськогосподарських підприємств та загрози, на які необхідно реагувати суб’єктам господарювання в короткостроковий період.
Обґрунтовано напрями удосконалення системи маркетингового менеджменту сільськогосподарських підприємств на основі визначення впливу чинників зовнішнього та внутрішнього середовища. Встановлено, що воєнний стан суттєво вплинув на фінансові результати сільськогосподарських підприємств.
Здійснено оцінювання маркетингового менеджменту сільськогосподарських підприємств на основі поглибленого дослідження елементів комплексу маркетингу. Проведено АВС-аналіз.
Запропоновано напрями удосконалення системи маркетингового менеджменту у сільськогосподарських підприємствах. Обґрунтовано пріоритетні напрями удосконалення системи маркетингового менеджменту сільськогосподарських підприємств в контексті їх інноваційного розвитку з урахуванням особливостей сільськогосподарського виробництва. Надано пропозиції з удосконалення системи маркетингового менеджменту сільськогосподарських підприємств щодо виокремлення інноваційного розвитку підприємств, оптимізації їх товарного портфеля та використання інструментів цифровізації в системі маркетингового менеджменту підприємств.
Встановлено, що створення посади маркетолога є важливим для організації маркетингової діяльності у всіх досліджуваних сільськогосподарських підприємствах. Побудовано «дерево цілей» для сільськогосподарських підприємств. Запропоновано сільськогосподарським підприємствам застосовувати у своїй діяльності технології no-till. Встановлено, що для сільськогосподарських підприємств вирощування нішевих культур може бути одним зі стратегічних напрямів диверсифікації сільськогосподарського виробництва та підвищення прибутковості підприємств. Удосконалено підходи до прийняття управлінських рішень щодо покращення товарного портфеля сільськогосподарських підприємств через введення до структури виробництва нішевих культур на основі оптимізаційної моделі, яка враховує як чистий прибуток з 1 га площі, так і коливання рівнів цін. Запропонована оптимізаційна модель має універсальний характер і може бути застосована для підпідтримки прийняття рішень щодо підвищення ефективності сільськогосподарського виробництва. Здійснено оцінку енергетичного потенціалу для сільськогосподарських підприємств Вінницької області.
Запропоновано підходи до використання інструментів цифровізації в системі маркетингового менеджменту сільськогосподарських підприємств, що сприятиме покращенню їх комунікації із суб’єктами зовнішнього середовища.
Registration Date
2024-01-30
popup.nrat_date
2024-01-30 / 2026-07-01
