Registration Number
0824U002599, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
27-08-2024
popup.evolution
o
Title
Advertising graphics in the visual space м. Kyiv in the late XIX – early XXI century
Author
Alla Osadcha,
popup.head Tetiana F. Krotova
popup.opponent Andriy V. Budnyk
popup.opponent Inna O. Yakovets
popup.review Olena V. Kolosnichenko
popup.review Chuprina Nataliia
popup.rada
Kyiv National University of Technologies and Design
Description
Дисертацію присвячено дослідженню художньо-графічних засобів реклами у візуальному просторі м. Києва кінця XIX – початку XXI століття. Графічний дизайн є невід’ємною частиною реклами і від способу використання його потенціалу залежить ефективність у приверненні уваги споживачів і підвищенні пізнаваності бренду. Створення таких об’єктів реклами, як банер, сітілайт, плакат, пакування, каталог, листівка, флаєр тощо, передбачає врахування цілісної рекламної стратегії компанії, і за досвідом усталених практик – переважно не одноосібну, а командну співпрацю дизайнера з рекламним менеджером, копірайтером, фахівцем з медіапланування та ін. залежно від мети і специфіки просування продукти чи послуг. Актуальність дослідження пояснюється необхідністю осмислення та систематизації історичних зразків рекламної графіки у межах Києва як культурного, туристичного та економічного центру України, а також зростанням потреби у графічних рекламних рішеннях, що відображають динаміку сучасних змін у глобалізованому суспільстві. Об’єкт дослідження – рекламна продукція компаній м. Києва кінця XIX – початку XXI століття. Предмет дослідження – художньо-графічні засоби реклами у візуальному просторі м. Києва кінця XIX – початку XXI століття. Методи дослідження. Використано історичний, хронологічний, аналітичний, вибірковий, типологічний, порівняльний, синхронний методи. Щодо вивчення історичних і сучасних зразків реклами застосовано мистецтвознавчі методи дослідження: образно-стилістичного і формального аналізу, семантичний метод. У проєктуванні об’єктів реклами зі студентами кафедри графічного дизайну КНУТД використано художньо-асоціативний метод, методи історичної аналогії, інтерпретації, трансформації, стилізації. Наукова новизна полягає у комплексному вивченні та систематизації рекламної графіки кінця XIX – початку XXІ століть у межах м. Києва. У представленій до захисту праці вперше: систематизовано історичні та сучасні зразки реклами кінця XIX – початку XXІ століть; виявлено художньо-графічні засоби реклами відповідно до трьох основних періодів її розвитку (кінець XIX – початку XX ст.; радянська доба 1918 – 1991 рр.: період Незалежності України з 1991 р. дотепер); проведено комплексне дослідження актуальних тенденцій у розробці форм сучасної реклами, представлено типологію візуальних носіїв в інформаційному просторі м. Києва; введено у науковий обіг імена і компанії київських виробників продукції, що стала культурною і туристичною візитівкою міста.
Registration Date
2024-07-15
popup.nrat_date
2024-07-15 / 2026-07-01
