Registration Number
0824U002927, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
27-08-2024
popup.evolution
.
Title
Marketing aspects of tourism enterprise management
Author
Nataliia Barvinok,
popup.head Svitlana Podzihun
popup.opponent Valeriya Kostynets
popup.opponent Igor Zhurba
popup.review Iryna Kyryliuk
popup.review Liudmyla Neshchadym
popup.rada
Pavlo Tychyna Uman State Pedagogical University
Description
Об’єктом дослідження є процес формування системи управління маркетингом туристичного підприємства.
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингових аспектів управління туристичним підприємством.
Метою дисертаційного дослідження є теоретичне обґрунтування маркетингових аспектів управління туристичним підприємством, удосконалення системи управління маркетингом та розробка практичних рекомендацій для підвищення її результативності.
Методи дослідження: узагальнення та систематизації – для дослідження теоретичних основ маркетингових аспектів управління туристичним підприємством; аналізу та синтезу – для систематизації наукових підходів до формування системи управління маркетингом туристичних підприємств; статистичного аналізу та синтезу – для здійснення аналітичної оцінки тенденцій розвитку туристичного ринку в Україні; порівняння – для дослідження туристичного ринку до кризи, початку кризи і після неї та оцінки маркетингової діяльності туристичних підприємств; моделювання – для виявлення факторів впливу зовнішнього середовища на туристичні підприємства та туристичну індустрію загалом; оцінювання – для удосконалення системи управління маркетингом через забезпечення лояльності, брендування та процес туристичної кластеризації); схематичного та наочного зображення.
Наукова новизна отриманих результатів полягає в обґрунтуванні теоретико-методологічних засад управління маркетинговою діяльністю туристичного підприємства та розробці практичних рекомендацій для удосконалення системи управління маркетингом туристичного підприємства.
Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що отримані під час дослідження теоретичні результати стали основою формування адаптивних маркетингових стратегій для підвищення результативності управління маркетингом туристичних підприємств в умовах глобалізації та виникнення криз. Упровадження запропонованого механізму на практиці дозволить ефективніше управляти маркетингом туристичних підприємств та отримувати більшу вигоду від співпраці з партнерами. Для прорахунку потреби у розробці та впровадженні адаптивних маркетингових стратегій запропоновано використання методу зваженої кореляції Пірсона, метод регресії та експоненціального згладжування; для прийняття управлінського рішення – матриця прийняття управлінського рішення з можливістю вибору найважливіших критеріїв та факторів.
Основні положення, висновки та результати дисертаційної роботи впроваджено у практичну діяльність: Туристичної агенції «Поїхали з нами» (довідка № 28 від 18.05.2023), Національного дендрологічного парку «Софіївка» Національної академії наук України (довідка № 99/1 від 19.04.2024), Туристично-інформаційного центру – відділу Уманського краєзнавчого музею (довідка № 34/01-17 від 20.05.2024), Гайворонської міської ради в Кіровоградській області (довідка № 03-18/66/4 від 23.05.2024).
Результати досліджень також використовуються в освітньому процесі Уманського державного педагогічного університету імені Павла Тичини при викладанні навчальних дисциплін для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 242 Туризм: «Організація туристичних подорожей», «Планування і організація туристичного бізнесу»; спеціальностей 242 Туризм та 241 Готельно-ресторанна справа: «Ринок туристичних послуг», «Організація інклюзивного туризму», «Екологічна свідомість та відповідальність бізнесу» (довідка № 708/01 від 30.05.2024).
Registration Date
2024-08-29
popup.nrat_date
2024-08-29 / 2026-07-01
