Registration Number
0825U000954, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
14-05-2025
popup.evolution
o
Title
Marketing tools for ensuring the economic security of the enterprise
Author
Asamoakh-Cheremekh Dzhoshua ..,
popup.head Yevhenii M. Rudnichenko
popup.opponent Marta I. Kopytko
popup.opponent Olena I. Zaitseva
popup.review Olena V. Savchenko
popup.review Iryna V. Zakryzhevska
popup.rada
Khmelnytskyi National University
Description
Асамоах-Черемех Джошуа. Маркетингові інструменти забезпечення економічної безпеки підприємства. – Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису. Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 075 – Маркетинг. – Хмельницький національний університет, Хмельницький, 2025.
Дисертацію присвячено розробці теоретичних положень та науково-методичних підходів щодо використання маркетингових інструментів у забезпеченні економічної безпеки підприємств.
У першому розділі «Теоретичні основи використання маркетингових інструментів у забезпеченні економічної безпеки підприємства» визначено місце і роль маркетингових інструментів у забезпеченні економічної безпеки підприємств, представлено основні підходи до трактування економічної безпеки, сформовано маркетинговий підхід до ідентифікації загроз функціонування підприємства.
У другому розділі роботи «Аналіз маркетингової складової забезпечення економічної безпеки промислових підприємств» проведено детальний аналіз середовища функціонування підприємств легкої промисловості з позиції маркетингового підходу на макрорівні, а також аналіз маркетингової складової забезпечення економічної безпеки досліджуваних підприємств. Розроблено науково-методичний підхід до оцінювання впливу інструментів маркетингу на економічну безпеку підприємства.
Розроблено та апробовано науково-методичний підхід з оцінювання рівня готовності підприємств до впровадження маркетингових інструментів, який передбачає три основні етапи: проведення суб'єктивної оцінки, яка реалізовується на підставі експертного опитування; проведення об'єктивної оцінки, яка базується на використанні статистичних методів; інтерпретація отриманих результатів, що реалізовується за допомогою побудови сітки, яка дозволяє визначити рівень готовності підприємств до впровадження маркетингових інструментів, і відображає залежність між об'єктивною та суб'єктивною складовими. У результаті використання запропонованого підходу менеджмент підприємств отримує інформацію про ступінь готовності підприємства до впровадження маркетингового інструментарію і подальшого удосконалення маркетингової складової його діяльності за рахунок розробки і впровадження відповідних механізмів та моделей.
У третьому розділі «Використання маркетингових інструментів у забезпеченні економічної безпеки підприємства» розроблено механізм забезпечення економічної безпеки підприємств легкої промисловості на основі використання маркетингових інструментів. Визначено місце та роль маркетингових інструментів у формуванні моделі забезпечення економічної безпеки підприємства та проведено апробацію такої моделі на підприємствах легкої промисловості.
Обґрунтовано формування нових трендів у розумінні сутності маркетингу, як концепції проактивного управління і забезпечення економічної безпеки підприємства за рахунок використання сучасних маркетингових інструментів та забезпечення зниження цінової еластичності продукції, що робить підприємство менш вразливим до дій конкурентів та забезпечує стійкість до негативного впливу факторів зовнішнього і внутрішнього середовища.
На основі використання маркетингових інструментів побудовано структурно-логічну модель механізму забезпечення економічної безпеки підприємств легкої промисловості, яка дозволяє підвищити стійкість, конкурентоспроможність та є передумовою стабільного їх розвитку за рахунок зниження ризиків, мінімізації загроз і ефективного використання маркетингових інструментів для адаптації до змін ринкової кон’юнктури. Основною особливістю розробленого механізму є врахування B2B та B2C моделей взаємодії з клієнтами у процесі забезпечення економічної безпеки підприємства, що сприяє ідентифікації потреб різних сегментів ринку за рахунок чого створюються передумови формування стратегій адаптації та збереження клієнтської бази в умовах загальної дестабілізації економічних процесів.
Розроблено модель забезпечення економічної безпеки підприємства, яка дозволяє знайти оптимальний набір маркетингових інструментів з урахуванням цінової політики та актуальних факторів негативного впливу на його діяльність, а саме: наявність форс-мажорних обставин; дефіцит ресурсів; падіння платоспроможного попиту; наявність «сірого імпорту»; негативний інституційний вплив. Розроблена модель пройшла апробацію на вітчизняних підприємствах легкої промисловості.
Registration Date
2025-03-20
popup.nrat_date
2025-03-20 / 2026-07-01
