Registration Number
0825U001303, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
27-05-2025
popup.evolution
o
Title
Strategic imperatives for the development of international marketing in the conditions of globalization changes
Author
Kateryna Korsunova,
popup.head Olena V. Ptashchenko
popup.opponent Mykhailo Sahaidak
popup.opponent Illya Khadzhynov
popup.review Lesia Buiak
popup.review Serhiy Kyrylenko
popup.rada
Western Ukrainian National University
Description
Дисертація присвячена дослідженню стратегічних імперативів розвитку міжнародного маркетингу в умовах глобалізаційних змін. У роботі розглядаються основні теоретичні та практичні аспекти стратегічного управління в міжнародному маркетингу в контексті глобалізації, яка змінює структуру світового ринку та вимоги до бізнесу. Автор аналізує ключові фактори, що впливають на міжнародну маркетингову діяльність, а також визначає основні стратегії, які дозволяють компаніям адаптуватися до сучасних глобальних викликів.
Метою представленого дисертаційного дослідження є формування теоретико-методичних основ та науково-практичних рекомендацій щодо формування дієвого інструментарію міжнародного маркетингу в умовах глобалізаційних змін з урахуванням особливостей його стратегічних імперативів.
Длі досягнення представленої мети було сформовано наступні завдання:
визначити особливості трансформації економічного простору під впливом глобалізацій них змін;
сформувати категоріальний апарат дослідження розвитку міжнародного маркетингу та врахувати вплив цифровізації;
обґрунтувати стратегічні імперативи розвитку міжнародного маркетингу;
дослідити основні детермінанти розвитку міжнародного маркетингу на світових ринках;
визначити вплив штучного інтелекту та цифровізації на міжнародний маркетинг;
проаналізувати структурні тренди міжнародного маркетингу в контексті стратегічних імперативів;
дослідити сучасний стан високотехнологічного ринку в Україні;
обґрунтувати формування умов для реалізації стратегічних імперативів міжнародного маркетингу на високотехнологічному ринку України;
запропонувати концептуальні основи міжнародного маркетингу на високотехнологічному ринку України.
Об’єктом дослідження є процес визначення стратегічних імперативів розвитку міжнародного маркетингу в умовах глобалізацій них змін.
Предметом дослідження є формування дієвого інструментарію міжнародного маркетингу з урахуванням особливостей його стратегічних імперативів та в умовах глобалізаційних змін.
В представленій дисертаційній роботі були використані наступні методи наукового пошуку: морфологічний; логічний; порівняння; узагальнення; аналізу та синтезу; індукції та дедукції; експертних оцінок; кореляційний метод; моделювання; послідовності; метод кластерного аналізу; табличний та графічний.
Наукова новизна отриманих результатів дослідження полягає в формування методичного та практичного інструментарію для вдосконалення процесу розвитку міжнародного маркетингу з урахуванням його стратегічних імперативів та умов глобалізаційних змін та цифровізації.
Основні результати дисертаційного дослідження можливо представити в наступному трактуванні:
отримано подальший розвиток:
– концептуальної основи розвитку міжнародного маркетингу на високотехнологічному ринку в частині трансформації основних принципів міжнародного маркетингу з урахування цифровізації, етапів та цифрових інструментів маркетингового регулювання, які можуть бути застосовані в діяльності підприємницьких структур високотехнологічної сфери;
– методичний підхід до оцінювання стратегічних імперативів розвитку міжнародного маркетингу;
– науково-теоретичний підхід щодо гнучкості маркетингових стратегій;
– теоретико-наукові засади розвитку міжнародного маркетингу.
удосконалено:
– категоріальний базис дослідження в частині уточнення понять «міжнародний маркетинг», «стратегічні імперативи розвитку міжнародного маркетингу» з точки зору врахування сучасної цифровізації, глобалізації та інтеграції;
– послідовність етапів адаптації підприємств до глобальних змін;
- модель стратегічного управління комплексом міжнародного маркетингу.
Практична значущість отриманих результатів дослідження полягає в розробці методичних рекомендацій щодо комплексу дієвого цифрового інструментарію міжнародного маркетингу, оцінювання особливостей стратегічних імперативів розвитку міжнародного маркетингу в умовах цифровізації та глобальних змін, врахування сучасних трансформацій та новітніх цифрових інструментів для формування дієвих програм міжнародного маркетингу для підприємницьких структур.
Результати дослідження знайшли практичне застосування у діяльності Міністерства юстиції України Директорат цифрового розвитку, цифрових трансформацій і цифровізації в контексті розробки програм підтримки українських компаній на шляху до цифровізації бізнес-процесів (довідка №158196/К-33538/35.2 від 15.11.2024 року); Харківської обласної ради в контексті використання окремих пропозицій при розробці стратегії розвитку Харківського регіону (довідка №01-44/2479 від 24.09.2024 року); Виконавчого комітету Харківської міської ради Харківської області (довідка без номеру); Комунальним закладом «Зміївський міський Будинок культури» Зміївської міської ради Чугуївського району Харківської області (довідка 147 від 30.12.2022 року).
Registration Date
2025-04-18
popup.nrat_date
2025-04-18 / 2026-07-01
