Search academic texts

Information × Registration Number 0825U001450, PhD dissertation Status Доктор філософії Date 02-09-2025 popup.evolution . Title Marketing of organic fertilizer enterprises in the context of greening Author Dobrovolskyi Vitalii V., popup.head Mykhailo A. Oklander popup.opponent Yaroslava S. Larina popup.opponent Elena Sadchenko popup.review Mariia O. Panchenko popup.review Maryna V. Kirnosova Description Дисертацію присвячено вирішенню актуального наукового завдання щодо розроблення теоретико-методичних засад маркетингу підприємств органічних добрив в умовах екологізації. У розділі 1 висвітлено теоретичні засади маркетингу добрив як виду екологічного маркетингу. Виділено етапи еволюції екологічного маркетингу та відзначено, що питання сутності екологічного маркетингу є дискутабельним. Обґрунтовано, що екологічний маркетинг має динамічно змінну термінологію та інструментарій, а аналіз позитивних сторін та недоліків існуючих наукових підходів дозволив надати власне трактування сутності поняття «екологічний маркетинг», як маркетинг товарів, які вироблені за «зеленими технологіями», такими що дотримуються екологоорієнтовного характеру функціонування. В розділі 2 досліджено аналіз передумов розвитку ринку органічних добрив в Україні в умовах екологізації аграрної галузі. Виділено негативні чинники впливу на аграрний сектор економіки: повномасштабне вторгнення, деградація ґрунтів через антропогенний вплив, інтенсивне використання чорноземів, негативне екологічне становище, втрата біорізноманіття внаслідок забруднення навколишнього середовища. Констатовано, що виснаження сільськогосподарських угодь також багато в чому пов’язано із зменшенням внесення органічних добрив. Отже, зелений курс, зокрема, націлений на зменшення використання хімічних добрив, пестицидів та збільшення площ органічного землеробства. Проблема покращення якості ґрунтів та підвищення їх родючості без негативного впливу на екосистему є значущою та невідкладною в політиці продовольчої безпеки країни та збільшення експортного потенціалу і є передумовою формування попиту на органічні добрива. В розділі 3 наведене авторське бачення маркетингових стратегій та інструментів просування органічних добрив в умовах екологізації сільськогосподарської галузі. Виділено цифрові маркетингові комунікації просування органічних добрив на основі виявлення, що ефективна маркетингова стратегія має спиратися на комплексну цифрову комунікацію, яка дозволить посилити екологічний імідж продукту та підвищити його привабливість для свідомих споживачів. Registration Date 2025-05-01 popup.nrat_date 2025-05-01 Close