Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0825U001450, Дисертація доктора філософії На здобуття Доктор філософії Дата захисту 02-09-2025 Статус Запланована Назва роботи Маркетинг підприємств органічних добрив в умовах екологізації Здобувач Добровольський Віталій Володимирович, Керівник Окландер Михайло Анатолійович Опонент Ларіна Ярослава Степанівна Опонент Садченко Олена Василівна Рецензент Панченко Марія Олександрівна Рецензент Кірносова Марина Василівна Опис Дисертацію присвячено вирішенню актуального наукового завдання щодо розроблення теоретико-методичних засад маркетингу підприємств органічних добрив в умовах екологізації. У розділі 1 висвітлено теоретичні засади маркетингу добрив як виду екологічного маркетингу. Виділено етапи еволюції екологічного маркетингу та відзначено, що питання сутності екологічного маркетингу є дискутабельним. Обґрунтовано, що екологічний маркетинг має динамічно змінну термінологію та інструментарій, а аналіз позитивних сторін та недоліків існуючих наукових підходів дозволив надати власне трактування сутності поняття «екологічний маркетинг», як маркетинг товарів, які вироблені за «зеленими технологіями», такими що дотримуються екологоорієнтовного характеру функціонування. В розділі 2 досліджено аналіз передумов розвитку ринку органічних добрив в Україні в умовах екологізації аграрної галузі. Виділено негативні чинники впливу на аграрний сектор економіки: повномасштабне вторгнення, деградація ґрунтів через антропогенний вплив, інтенсивне використання чорноземів, негативне екологічне становище, втрата біорізноманіття внаслідок забруднення навколишнього середовища. Констатовано, що виснаження сільськогосподарських угодь також багато в чому пов’язано із зменшенням внесення органічних добрив. Отже, зелений курс, зокрема, націлений на зменшення використання хімічних добрив, пестицидів та збільшення площ органічного землеробства. Проблема покращення якості ґрунтів та підвищення їх родючості без негативного впливу на екосистему є значущою та невідкладною в політиці продовольчої безпеки країни та збільшення експортного потенціалу і є передумовою формування попиту на органічні добрива. В розділі 3 наведене авторське бачення маркетингових стратегій та інструментів просування органічних добрив в умовах екологізації сільськогосподарської галузі. Виділено цифрові маркетингові комунікації просування органічних добрив на основі виявлення, що ефективна маркетингова стратегія має спиратися на комплексну цифрову комунікацію, яка дозволить посилити екологічний імідж продукту та підвищити його привабливість для свідомих споживачів. Дата реєстрації 2025-05-01 Додано в НРАТ 2025-05-01 Закрити