Registration Number
0825U002269, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
06-06-2025
popup.evolution
o
Title
Institutional provision of e-commerce in the network economy
Author
Maryna Moskalenko,
popup.head Ganna Kolomiyets
popup.opponent Svitlana Kulakova
popup.opponent Hanna Chmil
popup.review Alla Grinko
popup.review Halyna Mozghova
popup.rada
V.N. Karazin Kharkiv National University
Description
У дисертації Москаленко М.О. досліджено інституційне забезпечення електронної комерції в умовах мережевої економіки. Визначено методологічні засади дослідження, розкрито сутність, структуру, етапи розвитку е-комерції та її інституціоналізації. Електронна комерція розглядається як ключовий інститут сучасної мережевої економіки з горизонтальним типом зв’язків та домінуванням неформальних правил.
У роботі систематизовано формальні та неформальні інститути функціонування е-комерції. Особлива увага приділяється феномену довіри як базовій умові взаємодії в цифровому середовищі. Запропоновано структуру довіри як поєднання міжособистісної, інституційної та цифрової складових. Виокремлено актуальні моделі довіри в е-комерції, зумовлені національними та технологічними чинниками.
Здійснено періодизацію інституціоналізації мережевої економіки, охарактеризовано етапи розвитку інститутів е-комерції. Розкрито уні- та мультимодальні конфігурації взаємодії учасників, виділено форми е-комерції (мобільна, соціальна, голосова, телевізійна тощо), визначено значення новітніх цифрових технологій (AR, VR, live-commerce) у зміцненні довіри.
Розглянуто виклики формалізації е-комерції: екстериторіальність, анонімність, нестабільність правил. Проаналізовано міжнародний досвід регулювання, запропоновано класифікацію моделей розвитку (випереджаюча, наздоганяюча) та моделей регулювання (контролююча, фрагментарна тощо). Українська е-комерція охарактеризована як така, що перебуває на етапі переходу від фрагментарної до регламентуючої моделі.
Окреслено напрями вдосконалення національної моделі е-комерції: удосконалення законодавства, розвиток платіжної та логістичної інфраструктури, впровадження комплаєнсу, новітніх форматів і цифрових інструментів продажу. Визначено, що ключем до сталого розвитку е-комерції є поєднання формальних і неформальних інститутів, що забезпечують зростання довіри онлайн-споживача.
Ключові слова: електронна комерція, мережеве суспільство, цифрова економіка, інституціоналізація, довіра, формальні й неформальні інститути.
Registration Date
2025-06-11
popup.nrat_date
2025-06-11 / 2026-07-01
