Registration Number
0825U002445, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
30-06-2025
popup.evolution
o
Title
Formation of Digital Marketing Tools in the Development of Creative Industries.
Author
Serhii Prokopenko,
popup.head Liudmyla V. Grynevych
popup.head Nataliya Berbyuk Lindström
popup.opponent Oleksii M. Gutsalyuk
popup.opponent Rostyslav Y. Baran
popup.review Maryna I. Us
popup.review IVANNA M. Pererva
popup.rada
Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics
Description
Дисертаційне дослідження, спрямоване на наукове обґрунтування та практичне впровадження маркетингових інструментів для розвитку креативних індустрій, відповідає актуальним викликам часу й має вагоме значення для економічного й культурного відновлення України.
У першому розділі дисертації здійснено комплексне теоретико-методологічне дослідження категоріального апарату креативних індустрій та їх взаємозв’язку з інструментарієм цифрового маркетингу. Уточнено зміст поняття «креативні індустрії» шляхом визначення їх як креативної бізнес-екосистеми, що формується на основі взаємодії різних суб’єктів, орієнтованих на створення, просування та реалізацію інноваційного культурного і творчого продукту.
У другому розділі дисертаційного дослідження проведено глибокий аналіз поточного стану розвитку креативних індустрій в Україні в умовах цифрової трансформації економіки та суспільства. Обґрунтовано, що саме регіональний вимір розвитку креативних індустрій відіграє ключову роль у процесах децентралізації, зміцнення локальної ідентичності, активізації інноваційної активності та залучення креативного капіталу. Визначено ресурсний потенціал креативних індустрій територій як об’єкта маркетингової діяльності, що охоплює кадрову, інституційну, інфраструктурну, фінансову, інформаційну та комунікаційну складові. Запропоновано систему показників для оцінювання рівня розвитку кожного з ресурсних блоків, що дозволило здійснити кількісне ранжування регіонів України та сформувати емпіричну базу для подальшого кластерного аналізу.
У третьому розділі дисертації розроблено методичні підходи до формування, впровадження та оцінювання дієвості діджитал-інструментарію маркетингу в розвитку креативних індустрій, що відповідають потребам цифрової економіки, сучасним комунікаційним трендам та викликам стійкості. Обґрунтовано, що сучасні маркетингові стратегії у сфері креативного підприємництва мають базуватися на принципах гнучкості, адаптивності, персоналізації та емоційної взаємодії зі споживачем, що вимагає переосмислення класичного маркетинг-міксу з урахуванням специфіки цифрового середовища. Запропоновано авторську концептуальну модель цифрового брендингу територій, яка інтегрує інноваційні технології – гейміфікацію, візуальний сторітелінг, доповнену реальність, персоналізовані повідомлення та аналітичні алгоритми – з культурними ідентифікаторами регіонів.
У дисертації обґрунтовано теоретичні засади та розроблено практичні рекомендації щодо формування діджитал-інструментарію маркетингу для розвитку креативних індустрій як ключового драйвера регіонального розвитку в умовах цифрової трансформації та посткризових викликів.
Проведено систематизацію наукових підходів до класифікації креативних індустрій та уточнено їх розуміння як креативної бізнес-екосистеми. Виокремлено п’ять функціональних блоків цифрового маркетингового інструментарію: аналітичний, комунікаційний, візуально-креативний, інтерактивний та оцінювальний. Особливу увагу приділено потенціалу таких інструментів, як сторітелінг, гейміфікація, соціальні мережі, персоналізовані комунікації та цифровий брендинг територій.
На основі аналізу регіонального середовища України визначено ресурсний потенціал креативних індустрій та здійснено кластеризацію регіонів за рівнем креативного потенціалу. Встановлено бар’єри цифровізації креативних бізнесів, серед яких – недостатній рівень цифрової грамотності, слабка інституційна підтримка та обмежений доступ до інвестицій.
Запропоновано концептуальну модель цифрового брендингу територій, засновану на принципах гнучкості, емоційної взаємодії та SMART-підходах до визначення цілей комунікації з запропонованою концепцією стійких цифрових бізнес-екосистем. Розроблено методику оцінювання ефективності діджитал-кампаній з урахуванням кількісних (охоплення, взаємодія, конверсія) та якісних (емоційне залучення, лояльність, довіра) показників.
Registration Date
2025-06-20
popup.nrat_date
2025-06-20 / 2026-07-01
