Registration Number
0825U003781, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
05-11-2025
popup.evolution
.
Title
Modern marketing concept in urban development management
Author
SERHII POROSKUN,
popup.head Marharyta O. Lyshenko
popup.opponent Iryna M. Budnikevych
popup.opponent Tatyana Dedilova
popup.review Kseniia V. Bliumska-Danko
popup.review Svitlana M. Lukash
popup.rada
Sumy National Agrarian University
Description
Конкуренція між територіями є визначальною рисою глобальної економіки, що підкреслює критичну роль маркетингового підходу в управлінні розвитком міст. Сучасні міста активно змагаються за залучення в свою діяльність різноманітних ресурсів: людського капіталу, включно з висококваліфікованими фахівцями, талановитими науковцями та видатними митцями; інвестицій як з приватного, так і з державного секторів з метою брати активну участь у регіональних програмах та отримувати державні замовлення для своїх підприємств. Не менш важливою сферою конкуренції є боротьба за туристичні потоки та за споживачів товарів і послуг, що виробляються на їхніх територіях.
Дане дослідження має на меті теоретично обґрунтувати, методично розробити та практично реалізувати сучасну маркетингову концепцію розвитку міста, яка ефективно враховуватиме наявний маркетинговий потенціал. Кінцева мета — надати дієві рекомендації для успішного її формування та реалізації. У дослідженні були поставлені та виконані наступні завдання: уточнено понятійний апарат маркетингу міст та визначено методичні підходи до його оцінки. Проаналізовано стан і тенденції розвитку міст у світі та в Україні, оцінено вплив зовнішніх/внутрішніх факторів маркетингового середовища та діагностовано привабливість територій Сумського регіону. Удосконалено методику оцінки соціально-економічного іміджу територій та розробку стратегії розвитку Сумщини, яка є комплексною системою управління, заснованою на прогнозуванні зовнішнього і внутрішнього ділового середовища та адаптації до його змін.
Registration Date
2025-09-25
popup.nrat_date
2026-02-27 / 2026-07-15
