Registration Number
0826U000312, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
10-04-2026
popup.evolution
o
Title
Marketing innovations in the system of ensuring the economic security of enterprises.
Author
Vadim V. Zakusilo,
popup.head Nataliia I. Havlovska
popup.opponent Marta I. Kopytko
popup.opponent Olga I. Garafonova
popup.review Zinaida M. Andrushkevych
popup.review Vitalii L. Karpenko
popup.rada
Khmelnytskyi National University
Description
Закусило В. В. Маркетингові інновації у системі забезпечення економічної безпеки підприємств. – Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису.
Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 075 «Маркетинг». – Хмельницький національний університет, Хмельницький, 2026.
Дисертацію присвячено розробці теоретичних положень та науково-методичних підходів щодо імплементації маркетингових інновацій у систему забезпечення економічної безпеки підприємств.
У першому розділі «Теоретико-методичні засади дослідження маркетингових інновацій у системі забезпечення економічної безпеки підприємств» досліджено основні наукові підходи до трактування категорії «маркетингові інновації» в умовах цифрової трансформації економіки, визначено місце і роль маркетингових інновацій у системі забезпечення економічної безпеки підприємств, а також охарактеризовано їх вплив на економічну безпеку суб’єктів господарювання.
На основі аналізу наукових джерел і систематизації підходів до визначення поняття «маркетингові інновації» у роботі уточнено його сутнісно-змістове наповнення та окреслено етапи його еволюції. Обґрунтовано актуальність імплементації маркетингових інновацій у систему забезпечення економічної безпеки підприємств.
У другому розділі роботи «Аналіз передумов впровадження маркетингових інновацій у систему забезпечення економічної безпеки підприємств» досліджено особливості трансформаційних процесів макросередовища та їх вплив на впровадження маркетингових інновацій, проведено оцінювання ресурсної бази підприємств та рівня готовності підприємств до інтеграції маркетингових інновацій у систему забезпечення економічної безпеки.
Розроблена методика оцінювання рівня готовності підприємств до інтеграції маркетингових інновацій у систему забезпечення економічної безпеки, яка поєднує анкетне опитування, експертне зважування вагомості параметрів, перевірку узгодженості експертних суджень і розрахунок інтегрального показника. Запропонована методика не лише фіксує поточний стан готовності, а й дозволяє виявити «вузькі місця» та обґрунтувати вибір маркетингових інновацій у контексті забезпечення економічної безпеки підприємства.
У третьому розділі дисертації «Інтеграція маркетингових інновацій у систему забезпечення економічної безпеки підприємств» сформовано механізм забезпечення економічної безпеки підприємства на основі маркетингових інновацій, проведено оцінювання ризиків маркетингової діяльності у системі забезпечення економічної безпеки підприємств та реалізовано моделювання вибору маркетингових інновацій з метою мінімізації впливу таких ризиків на систему забезпечення економічної безпеки підприємств.
За результатами аналізу емпіричних даних обґрунтовано доцільність розробки механізму забезпечення економічної безпеки підприємства з використанням маркетингових інновацій, основою якого є функціональна модель маркетингового забезпечення економічної безпеки підприємства. Доведено, що такий механізм виконує функцію узгодження інтересів суб’єктів, процесів і ресурсів у межах системи економічної безпеки, забезпечуючи реалізацію принципів превентивності, адаптивності та стійкості, при цьому маркетингові інновації є ключовим інструментом прогнозування, реагування та створення конкурентних переваг підприємства. Такий механізм має інтеграційний характер і об’єднує управлінські, фінансово-аналітичні, маркетингові та технологічні підсистеми в єдину систему і дозволяє забезпечити стійкість системи економічної безпеки підприємства в умовах цифровізації та дестабілізації середовища його функціонування.
Запропоновано структуру механізму забезпечення економічної безпеки підприємства на основі маркетингових інновацій, яка передбачає наявність трьох взаємопов’язаних блоків: технологічно-цифрового, стратегічно-управлінського та поведінково-клієнтського. Така структура дозволяє забезпечити впровадження маркетингових інновацій та їх імплементацію у систему економічної безпеки підприємства.
Розроблено модель вибору маркетингових інновацій з урахуванням основних видів ризику та проведено її апробацію на промислових підприємствах з виробництва будівельних матеріалів ТДВ «Хмельницькзалізобетон», ТОВ «Центр будівельних рішень», ТОВ «Мрія забудовника». Встановлено, що кожне з підприємств має свою специфіку діяльності, а найбільш популярними є такі маркетингові інновації, як: омніканальний маркетинг, персоналізований маркетинг, Big Data та аналітика, штучний інтелект та AI-аватари для взаємодії з клієнтами. Розроблена модель дозволяє обґрунтувати вибір маркетингових інновацій для конкретного підприємства та забезпечити ефективне прийняття управлінських рішень у сфері економічної безпеки.
Registration Date
2026-02-23
popup.nrat_date
2026-02-23 / 2026-07-02
