Registration Number
0826U000572, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
30-04-2026
popup.evolution
.
Title
Visual branding in the fashion industry of the first quarter of the 21st century
Author
Nataliia Yencheva,
popup.head Svitlana V. Oborska
popup.opponent Liliia Derman
popup.opponent Tetiana Krotova
popup.review Olha Lavrenyuk
popup.review Oleksandra Penchuk
popup.rada
Kiev National University of Arts and Culture
Description
Дисертація присвячена комплексному аналізу візуального брендингу в сучасній fashion-індустрії. У Вступі обґрунтовано актуальність обраної теми дослідження, визначено мету, завдання наукового пошуку, об’єкт, предмет і методи дослідження, наукову новизну, практичне значення та апробацію одержаних результатів, відомості про особистий внесок здобувача, публікації, структуру та обсяг роботи. Зокрема, об’єкт дослідження – візуальний брендинг як складова fashion-індустрії, предмет – принципи та засоби створення візуальної ідентичності бренду сучасної fashion-індустрії. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що у дисертації: уперше: сформульовано цілісну концепцію візуального брендингу у fashion-індустрії як мультиплікативної системи, що поєднує графічний дизайн, цифрові комунікації та соціокультурні трансформації першої чверті ХХІ століття; виявлено та систематизовано специфічні трансформації візуальної ідентифікації українських брендів в умовах воєнного стану, зокрема через використання типографії (принтів-закликів, цитат) як інструменту національної маніфестації та посилення ідентичності; типологізовано дизайн-рішення вебсайтів та соціальних мереж fashion-брендів за композиційно-графічними ознаками (мінімалістичні, карткові, бізнес-типу) та характером адаптації логотипів для мультимедійних носіїв (заміна на фавікони, зміна колористики); удосконалено: класифікацію логотипів у модній індустрії (шрифтові, комбіновані, акроніми), адаптовану до специфіки українського ринку дизайнерського одягу, взуття та ювелірних виробів; розуміння взаємозв’язку між ринковим сегментуванням (люкс, преміум, мас-маркет) та стратегіями візуальної репрезентації в контексті колористики, неймінгу та типографії; підходи до проєктування дизайн-паковання ювелірних брендів, де поєднано принципи мінімалізму, екологічності та функціональної розкоші з елементами персоналізації; набуло подальшого розвитку: дослідження засобів візуальної нарації в цифрових середовищах як методу побудови емоційного зв’язку між брендом та аудиторією через маніпулювання зображеннями та мультимедіа; теоретичне обґрунтування ролі графічного дизайну як фундаментального компонента формування асоціативного зв’язку з цінностями бренду в системі fashion-брендингу; прогнозування векторів розвитку візуальної ідентифікації через впровадження імерсивних технологій та генеративного штучного інтелекту в дизайн-процеси для покращення розповіді історій. Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що сформульовані положення, теоретичні висновки та фактичний матеріал можуть бути використані в навчальному процесі та практичній діяльності дизайнерів.
Наголошено, що найбільш поширеними типами вебсайтів електронної комерції української fashion-індустрії є інтернет-магазини, брендові сайти та маркетплейси, а композиційно-графічним рішенням сторінок – мінімалістичне (головна сторінка брендових сайтів люксового і преміум сегментів), карткове (каталоги, інтернет-магазини) та бізнес-типу (головна сторінка маркетплейсів); типографічне рішення використовується для інформаційних сторінок («Про бренд», «Про нас»).
Виявлено, що у системі візуальної ідентифікації брендів українського одягу, взуття, аксесуарів та ювелірних брендів тенденція звернення до національної ідентичності отримала виявлення в кількох форматах: використання елементів декоративно-прикладного та ужиткового мистецтва в дизайні логотипів та/або фавіконів; побудова філософії бренду на національному менталітеті, що проявляється в певних візуальних алюзіях або метафорах. Тенденція візуальної репрезентації позиції українських брендів засобами типографії (принт-заклик, констатація чи цитата на одязі, взутті та аксесуарах) активізується з початком активної фази російсько-української війни. Меседжі спрямовані на посилення відчуття національної ідентичності, відмови від проросійських наративів, чужої мови та культури, прагнення до перемоги, важливості збереження незалежності та суверенності.
Ключові слова: візуальний брендинг, бренд, fashion-індустрія, дизайн одягу, дизайн паковання, колаборація, fashion-комунікація, ідентичність бренду, сторітелінг, цифровий простір, соціальні мережі.
Registration Date
2026-03-16
popup.nrat_date
2026-03-16 / 2026-07-01
