Search academic texts

Information × Registration Number 0826U001152, PhD dissertation Status Доктор філософії Date popup.evolution o Title European Experience and Practices of Implementing Educational Promotion in Higher Education Institutions of Ukraine. Author Oleksii V. Moisiienko, popup.head Timofiiy M. Desyatov popup.opponent Yanina V. Lisun popup.opponent Maryna V. Grinova popup.opponent Tetiana А. Makhynia popup.review Viktoriia V. Bilyk Description У сучасних умовах глобалізації та цифрової трансформації освітнього середовища особливого значення набуває проблема ефективного просування закладів вищої освіти. Освітні промоції виступають важливим інструментом маркетингових комунікацій, спрямованим на формування позитивного іміджу, підвищення конкурентоспроможності та залучення цільових аудиторій. У дослідженні проаналізовано теоретико-методологічні засади освітніх промоцій, зокрема роль брендингу, позиціонування та маркетингових стратегій у діяльності університетів. Обґрунтовано, що бренд закладу вищої освіти є інтегрованим нематеріальним активом, який визначає його репутацію та конкурентні переваги. Особливу увагу приділено аналізу європейського досвіду, який характеризується високим рівнем стратегічної узгодженості комунікацій, активним використанням цифрових інструментів, персоналізацією контенту та залученням студентів як амбасадорів бренду. Встановлено, що українські заклади вищої освіти потребують удосконалення маркетингових підходів, зокрема шляхом інтеграції цифрових технологій та розвитку системного бренд-менеджменту. Запропоновано концептуальну модель «Центр адаптивної освіти», яка передбачає інтеграцію європейських практик, розвиток міжнародного співробітництва та підвищення ефективності комунікаційної діяльності. Результати дослідження підтверджують доцільність впровадження адаптивних моделей освітніх промоцій як інструменту стратегічного управління закладами вищої освіти. Registration Date 2026-04-21 popup.nrat_date 2026-04-21 Close