Registration Number
0826U001518, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
19-06-2026
popup.evolution
.
Title
Kinetic typography as a tool of visual communication in media content
Author
Mykhailo Yenchev,
popup.head Svitlana V. Oborska
popup.opponent Rada Mykhailova
popup.opponent Viktoriia Mulkokhainen
popup.review Andriy Budnyk
popup.review Tetiana Bozhko
popup.rada
Kiev National University of Arts and Culture
Description
Дисертацію присвячено комплексному аналізу кінетичної типографіки як інструменту візуальної комунікації в медіаконтенті. У вступі обґрунтовано актуальність теми дослідження, визначено мету, завдання, об’єкт, предмет і методи дослідження, розкрито наукову новизну, практичне значення та апробацію одержаних результатів, а також наведено відомості про особистий внесок здобувача, публікації, структуру й обсяг дисертаційної роботи. Об’єктом дослідження є кінетична типографіка як мистецтво і технологія анімації тексту у візуальній комунікації традиційних і нових медіа. Предмет дослідження – методи, засоби та принципи формування кінетичної типографіки як інструменту візуальної комунікації у дизайні медіаконтенту. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що у дисертації вперше в українському мистецтвознавстві кінетичну типографіку розглянуто як ефективний візуально-комунікативний інструмент у медіаконтенті; проаналізовано елементи візуальної репрезентації титрів і виявлено можливості використання кінетичної типографіки в кіноконтенті крізь призму проблематики конструювання значення в медіаформаті; узагальнено принципи формування образної мови, дизайнерські методи та засоби кінетичної типографіки, поширені в сучасному відеоконтенті цифрових медіа; виявлено варіативність застосування кінетичної типографіки у мультимедійних проєктах, real-time комунікації, інтерактивних інтерфейсах і цифровому маркетингу; запропоновано типологізацію кінетичної типографіки за особливостями ефектів руху, типом контенту, способом скролінгу, видами нових медіа та сферами використання; розглянуто практику використання кінетичної типографіки в професійному та користувацькому медіаконтенті; виявлено особливості використання кінетичної типографіки в сучасному цифровому контенті на прикладі ліричних відео, розміщених на медіаплатформі YouTube. Подальшого розвитку набуло дослідження репрезентації так званої ілокутивної сили (мети комунікації, що визначає спрямованість висловлення) засобами виразності кінетичної типографічної форми. Окрім того, до наукового обігу введено маловідомі та раніше неактуалізовані мистецтвознавчі праці закордонних дослідників, пов’язані з питанням кінетичної типографіки в традиційних і нових медіа. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості використання узагальнень щодо розвитку кінетичної типографіки в контексті еволюції медіа, а також виявлених особливостей її функціонування у професійному та користувацькому контенті цифрових медіа в дизайнерській практиці та освітньому процесі.
У висновках узагальнено результати наукового пошуку. Встановлено, що кінетична типографіка набула широкого застосування в кіноіндустрії, на телебаченні (об’єднує весь контент і гомогенізує імідж каналу), у створенні рекламних роликів (посилює емоційний вплив і робить рекламу ефективною), музичних відеокліпів (анімація літер синхронізується з музикою, що формує додаткові візуальні виміри та посилює враження від аудіального елемента), а також у титрах до різноманітних великих і малих екранних форм (у фільмах і відео кінетична типографіка використовується для оформлення титрів і переходів). Запропоновано типологізацію кінетичної типографіки: за типом контенту (професійна та користувацька); за типом аудіовізуальних форм (кінетична типографіка для художніх фільмів, телевізійних серіалів, телепрограм, трейлерів, спойлерів, рекламних відеороликів, музичних відеокліпів, малих екранних форм соціальних медіа (коротких відео – Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok Story та ін.)); за типом руху («послідовна» або «серійна презентація» та «динамічна презентація» (за Б. Брауні), яка поділяється на глобальну та локальну). Зазначено, що в сучасному професійному та користувацькому контенті цифрових медіа найбільш поширеними стилями кінетичної типографіки є: мінімалізм, жирний кінетичний текст, ретро-кінетична типографіка, 3D кінетична типографіка, абстрактна кінетична типографіка, динамічний текст з глітчем, анімована рукописна типографіка, типографічні рухомі постери, кінетичний текст-виклик, розділена кінетична типографіка. Виявлено, що основними напрямами використання кінетичної типографіки в real-time комунікації є: стримінги та онлайн-контент (анімація повідомлення в режимі реального часу), відеоконференції (субтитри/ключові тези виводяться завдяки фільтрам доповненої реальності), івенти та інтерактивні інсталяції (візуалізація вербального складника промов чи виступів на великому екрані).
Ключові слова: кінетична типографіка, візуальна комунікація, медіаконтент, моушн-дизайн, анімація, шрифт, анімований текст, цифрові медіа, відеоконтент, соціальні мережі, титри, інтерактивність, мультимедійність.
Registration Date
2026-05-11
popup.nrat_date
2026-05-11 / 2026-07-02
