Registration Number
0826U002474, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
19-06-2026
popup.evolution
o
Чому дисертація має статус "Запланована"?
Title
Developing an Image Strategy for IT Companies in the Information Economy
Author
Olena Matvienko,
popup.head Valentyna Khrapkina
popup.opponent Volodymyr Bilozubenko
popup.opponent Olena Prygodiuk
popup.review Mykhailo Kuzheliev
popup.review Alina Serbenivska
popup.rada
National University of Kyiv-Mohyla Academy
Description
Матвієнко О. Д. Формування стратегії іміджу IT-підприємств в умовах інформаційної економіки. - Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису.
Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 073 «Менеджмент». – Національний університет «Києво-Могилянська академія», Київ, 2026.
Дисертацію присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних основ і розробці практичних рекомендацій щодо формування стратегії іміджу ІТ-підприємств в умовах розвитку інформаційної економіки.
У роботі розкрито генезис іміджу країн, міст і підприємств у контексті інноваційно-маркетингових екосистем інформаційної економіки. Запропоновано комплексний аналіз іміджу цих суб’єктів у контексті інноваційно-маркетингових екосистем. Обґрунтовано пріоритетність іміджу в стратегічному плануванні діяльності ІТ-підприємств, міст та країн.
Сформульовано авторське бачення понять: «імідж», «імідж ІТ-підприємств», «ІТ-імідж», «інноваційно-маркетингова екосистема міста», «імідж ІТ-підприємства в інноваційно-маркетинговій екосистемі» та інших.
Доведено, що перехід від традиційного іміджетворення до парадигми іміджмейкінгу є генетично та екосистемно зумовленим процесом, у якому ключову роль відіграє стратегічне управління знаннями. Досліджено стратегічні трансформації сучасного ІТ-сектору та діяльності ІТ-підприємств. Виокремлено проблемні аспекти розвитку українського ІТ-сектору в період воєнного стану.
Окреслено та систематизовано чотири ключові підходи до іміджеутворення ІТ-підприємств: ціннісно орієнтований, технологічно орієнтований, соціально орієнтований екосистемний. На цій основі запропоновано комплексну методику іміджевого позиціонування. Обґрунтовано доцільність застосування інструментів стратегічного маркетингу та менеджменту для забезпечення гнучкості й універсальності іміджевого моделювання.
Проведено критичний аналіз дієвих практик світового досвіду та управлінських інструментів формування позитивного іміджу підприємств, які є світовими лідерами в ІТ-індустрії, що дало змогу дослідити зміни їх іміджевих стратегій лідерства. Встановлено, що ключовими завданнями стратегування іміджу компаній є впровадження прозорої політики використання даних, системна робота з масивами Big Data, активна інтеграція ініціатив КСВ, забезпечення платформеної трансформації бізнес-моделей, розширення екосистемної взаємодії, посилення операційної стійкості, забезпечення стабільності виконання складних проєктів.
Проведено типізацію країн за рівнем сформованості інноваційно-маркетингової екосистемності. Окреслено негативні фактори, що впливають на процес іміджетворення. Доведено, що реалізація потенціалу ІТ-галузі залежить від ефективності іміджевої стратегії. Зазначено, що євроінтеграційний курс формує перспективи для зростання ІТ-сектору.
Оцінено процес консолідації ІТ-іміджу України та іміджу ІТ-підприємств, що дозволило визначити стратегічний напрям їх формування в межах цільових завдань національної цифрової екосистеми. Встановлено ієрархію ключових векторів іміджевої стратегії.
Визначено послідовність етапів концептуалізації іміджу в стратегіях ІТ-підприємств: вибір моделі, концептуальне обґрунтування, функціональна реалізація, процесне ринкове позиціонування та управлінська корекція. На цій основі сформовано цілісну управлінську технологію стратегування позитивного іміджу із застосуванням матричного методу вибору іміджевої моделі залежно від ризиків та ступеня їх впливу на сприйняття підприємства у мінливому інформаційному середовищі.
Сформовано рекомендації щодо удосконалення та застосування аналітико-прогностичної методики визначення пріоритетів іміджевої стратегії лідерства. Визначено стратегічні кроки подальшого зміцнення лідерських позицій компанії на ринку.
Обґрунтовано принципи стратегування іміджу ІТ-підприємств, систематизовані на базові та допоміжні, адаптовані до специфіки підприємства. Їх комплексне впровадження підвищує результативність іміджевих проєктів, розширює критерії оцінки іміджевої діяльності та формує підґрунтя для інтеграції інноваційно-маркетингових екосистем у процес управління підприємством.
Ключові слова: ІТ-підприємство, стратегія, управління, система управління, імідж, лідерство, соціальна відповідальність, корпоративна культура, бренд, інноваційно-маркетингові екосистеми, інформаційна економіка, моделі, інформаційні інструменти, стартап, інформаційний менеджмент, управління знаннями, освіта.
Registration Date
2026-06-12
popup.nrat_date
2026-06-12 / 2026-07-02
